ECHOS Coiffure Awards 2018

ECHOS Coiffure Awards 2018

Het uitreiken van de ECHOS Coiffure Awards was een uitstekende gelegenheid om de winnaars rond een gastronomische tafel uit te nodigen. Het was tevens ook de kans voor de winnaars om kennis te maken met collega’s uit het kappersvak. We stellen u de winnaars voor in een uitzonderlijk decor.

De editie 2018 mocht niet onopgemerkt voorbij gaan. Het Restaurant Terborght bood een voortreffelijk decor en een uitzonderlijke kaart om de winnaars te bedanken. Een verfijnde, lichte, creatieve keuken geserveerd in aantrekkelijke design schalen en aparte vormen. Bij elk gerecht werd ook in detail aangekondigd wat erin zit. Chef Lesley De Vlieger en gastvrouw Marijke De Ron boden de winnaars een apart gastronomisch moment aan. Zij zijn niet toevallig sinds 2005 de trotse eigenaar van 1 Michelin Ster.

Namen plaats aan de ronde tafel: Yasmine Dewaele voor L’Oréal Professionnel met Source Essentielle, Naast René Frateur en zijn schoondochter Ingrid voor Moose met Gold, daarnaast de heer Van Loo Serge en mevrouw Ulrika Linden voor Artègo met Rain Dance, Valérie Geeurickx voor 1922 by JM Keune links van Anya Loonen en rechts Miranda Vanrossem voor Joico Hair Repair System naast Annick Mermuys. Dit was een bijzondere gelegenheid om indrukken uit te wisselen en de sterk evoluerende kappersbranche onder professionelen te bespreken. Naast een absolute passie voor ‘het schone’ – een gemeenschappelijke eigenschap van alle tafelgenoten – is lekker eten en op zoek gaan naar aparte ‘Châteaux’ eveneens een gedeelde interesse. Er wordt dus niet alleen over uitstekende producten gediscussieerd, maar ook over de wijn die wordt geserveerd en de vooruitgang die Belgische wijnen de laatste jaren hebben geboekt. Onze Belgische reputatie als uitzonderlijke chocolademakers is al een feit, als we zo doorgaan, kunnen we ook met rode wijn zoals Bon Baron en Chant d’Eole Brut witte schuimwijn aan faam winnen. De verkiezingen zijn eveneens een gespreksonderwerp, maar daar spreekt niemand zich over uit.

Als kers op de taart heeft ECHOS naast een trofee eveneens een ruiker bloemen voorzien. Een geste die door de winnaars – dames én heren – zeker wordt geapprecieerd.

Source Essentielle van L’Oréal Professionnel is het allereerste gamma natuurlijke, professionele verzorgingsproducten voor een professioneel resultaat die in het salon nagevuld kunnen worden. Hoogkwalitatieve ingrediënten van natuurlijke oorsprong met delicate bloeminclusies in suspensie staan model voor duurzame innovatie, productie én consumptie.

Dry Hair Spray Gold van Moose Haircare & Color is een apart product: gewichtsloos en toch stevig, snel in gebruik en duurzaam in het haar. Het droogt meteen en geeft de haren extra glans en volume. De textuur van het haar wordt voller voor een glamour resultaat.

Essential Shampoo 1922 by JM Keune is letterlijk essentieel: kan niet gemist worden! Elke man kan deze elke dag gebruiken om haar, baard én lichaam te reinigen en te hydrateren, met creatine, hennep en bamboe verrijkt.

Joico Hair Repair System: met deze salonbehandeling geef je het meest beschadigde haar een ware boost zodat het zich optimaal kan herstellen, zelfs na zware chemische behandelingen. Glans en volume gegarandeerd.

Rain Dance van Artègo is een verzorgende lijn die alle haartypes én hoofdhuid op natuurlijke wijze voedt, sterkt én dus verfraait. De ingrediënten zijn van natuurlijke oorsprong en formules zijn met etherische oliën verrijkt.

1st Artègo
Rain Dance

2e Eleven Australia
I Want Body + Miracle Hair Treatment

3e Affinage
Kitoko Oil Treatment

1st L’Oréal Professionnel
Source Essentielle

2e O’right
Goji Berry Volumizing Shampoo

3e Zenz Organic
Shampoo pure n°01

1st 1922 by JM Keune
Shampoing Essentiel

2e 18.21 Man Made
Wash pommade, Clay, Paste, Hair Spray & Spirit

3e Barburys
Beard Oil

1st JOICO
Joico Hair Repair System

2e Kevin Murphy
Treat Me

3e Oway
Herbs & Clay Peeling Cleansing

1st GOLD
Dry Hair spray

2e Sebastian Professional
Sebastian Twisted

3e L’Anza
L’Anza AirPaste

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Styling Product

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Styling Product

Dry Hair Spray van Gold

Goud voor Gold

Een lange zwarte slanke bus haarspray met in gouden letters: Gold Dry Hair Spray 400 ml. Dat is het product waarmee de firma Moose Haircare & Color de eerste prijs heeft gewonnen in de ECHOS Coiffure Awards wedstrijd in de categorie Styling Product. Een gesprek met Tineke Mertens (Brand & Education Manager).

Go for Gold…
Hoe reageerde het Moose Haircare & Color team toen ze vernamen dat de Gold Dry Hair Spray de Award had gewonnen? Tineke: “We waren heel blij en enthousiast en hebben het nieuws direct gemeld aan het hele team. Het is echt heel fijn om met zo’n superproduct in de media te komen. Wij zijn in België vier jaar bezig met Gold en Moose is alleenvertegenwoordiger van dit prachtige Scandinavische merk voor België. We kennen onze collega’s in Nederland natuurlijk ook en doen regelmatig dingen met hen samen. Van bij de start heeft Moose ervoor gekozen om productgamma’s op te nemen met een milieubewuste, ecologische aanpak en met zoveel mogelijk natuurlijke extracten. Producten zonder parabenen, maar met vegan bestanddelen, plantenextracten, pure essentiële oliën en natuurlijke antioxidanten. Producten kortom die zo gezond mogelijk zijn voor de klant maar ook voor de kapper want die komt daar de hele dag mee in aanraking via geur, huidcontact, enz. Maar het merk Gold heeft er ook duidelijk voor gekozen om naast de natuurlijke bestanddelen naar buiten te komen met een luxueuze uitstraling en dat wordt consequent doorgetrokken naar de communicatie: prachtige foto’s, fraaie verpakkingen, een luxueuze brochure voor een echte fashion uitstraling;… Een heel belangrijk aspect van het product is de geur. Die is heel uniek, een beetje zoet en fruitig en samengesteld uit essentiële oliën. Wat niet zo eenvoudig is. Want essentiële oliën hebben ook bepaalde eigenschappen. Het is dus de kunst om te weten welk effect die oliën hebben op dat haartype en op de andere ingrediënten in het product. De meeste producten hebben dus hun eigen parfum ; alleen de shampoo en de verzorging hebben dezelfde geur omdat die producten achter elkaar gebruikt worden.”

Wat biedt Gold aan de kapper?
Tineke: “Gold kiest bewust voor een compact gamma. We zien bij de kapper immers dat hij of zij uit het uitgebreide gamma producten die veel merken aanbieden, meestal kiest voor zijn of haar favoriete producten en dat andere producten minder gebruikt worden. Daarnaast mogen we niet vergeten dat de multifunctionaliteit van de producten steeds verhoogt: een product heeft vandaag meer dan één werking. Zo heeft ons product Ten in One tien verschillende voordelen, van herstel en hydratie, glans, kleurbescherming en een ontwarrend effect tot het geven van extra body… Dat om nog efficiënter te zijn en minder tijd te kosten. Er zullen zeker nog nieuwe Gold producten bijkomen en daar zullen we binnenkort ook mee uitpakken, maar over elk product is heel goed nagedacht en alles wordt uitgebreid getest. Heel positief is, dat wij ook inspraak hebben bij de ontwikkeling van producten en hun verpakkingen. Zij komen met een idee, ontwikkelen een prototype, testen het en gaan dan produceren. Als zij overtuigd zijn, komen ze ons raadplegen: waarom een pompje, waarom dit, waarom dat, geef me jullie ervaringen;… Als wij vanuit de kappersmarkt bepaalde dingen ondervinden (een dop die het product niet meteen goed vrijgeeft, een verpakking die uitloopt;…), geven wij dat ook door en daar wordt rekening mee gehouden. We hebben ook regelmatig meetings: wij gaan twee maal per jaar naar hen toe, zij komen twee maal per jaar naar ons toe. En intussen zijn er skype calls. Met andere woorden: we onderhouden een heel goede communicatie met hen.”
Hoe staat Gold in de kappersmarkt? Tineke: “De reactie van kappers op Gold is heel enthousiast; we zijn supersterk aan het groeien en zoeken nog nieuwe medewerkers. We zien ook dat na aanvragen voor demo’s bijna elke kapper ermee wil opstarten en meteen tevreden is over de resultaten. Veel kappers kiezen voor Gold als sterproduct en kiezen andere merken daarom heen. Kappers zijn natuurlijk veel bezig met uitstraling en looks en de mooie verpakkingen van Gold helpen daarbij.”

Wie zijn ze?
Het merk Gold werd opgericht door twee Scandinavische kappers: Marco Merie & Victor Moreno. Omdat ze zelf kapper geweest zijn, kennen ze het vak door en door en kunnen ze zich perfect inleven in dat wat de kapper nodig heeft. En dat gaat niet alleen over de producten, de marketing en merchandising, maar ook over de kleinste dingen. Tineke: “Gold is een merk dat van A tot Z de perfectie nastreeft. Een penseeltje moet dus zo of zo in de hand liggen voor ultiem gebruikersgemak, en in alles is voorzien. Zo zijn er van een aantal producten miniverpakkingen met echte fashionlook. Handig voor in de sportzak, op vakantie, naar de sauna… De kapper kan die meegeven als eindejaarscadeautje bijvoorbeeld. Maar er is meer: de prachtige foto’s worden ook gebruikt voor bestickering, banners, rollups, pancartes enz. Dat spreekt tot de verbeelding. En tot in de kleinste details wordt alles op z’n Golds uitgewerkt: kniplappen, speldjes, verdeelspelden, krokodil verdeelspelden, borsteltjes voor de kleuring, potjes, enz. Kortom, alles super professioneel en je merkt dat al die producten van betere kwaliteit zijn, sterker en langer meegaan. Gold is heel sterk aan het groeien op elke markt over de hele wereld. The future is Gold!”

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Natural Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Natural Ritual

Source Essentielle van L’Oréal Professionnel

Aan de bron van elk salon

De klant is én blijft de middelpuntvliedende kracht van elk salon. En in een wereld in verandering is hij vragende partij. L’Oréal Professionnel ging naar de bron: Source Essentielle is niet enkel samengesteld met natuurlijke ingrediënten, ook de ecologische voetafdruk is tot een minimum herleid. Het salon wordt de bron waar de klant terugkeert om zijn shampooflacon na te vullen!

De beste manier om de planeet van plastic te vrijwaren is er geen meer produceren! Dat herhaalt ook Boyan Slat, de jonge Nederlander die probeert het plastic eiland (zo groot als 2 keer Frankrijk) dat in de Stille Oceaan ronddobbert op te ruimen. Een gigantische onderneming waar u en ik kunnen aan meewerken.


Maar Rome werd ook niet in één dag gebouwd. L’Oréal Professionnel werkt al meerdere jaren aan een globaal ‘ecologisch’ project waarmee het alle onderdelen, alle schakels van de productieketen herziet: innoveren, produceren, consumeren en delen. Met wereldwijd 42 productie eenheden en 4,54 miljard bedrijfsresultaat, kan L’Oréal de planeet niet negeren. Tot hiertoe deden ze dat vrij discreet, omdat ze tot de kern van elk probleem willen doordringen en dat neemt tijd.


De ommekeer is vandaag een feit en – in tegenstelling tot de voedingsindustrie – hebben ze niet op de politiek gewacht om ‘proper’ te produceren, te verpakken, te verdelen én de consument – nog steeds de grootste vervuiler – op te voeden. De kapper zit in een bevoorrechte positie om het rechtstreeks met de klant over duurzaamheid te hebben. Niemand krijgt van de klant zo veel tijd voor zijn ‘groene’ boodschap.


Performante formules
“De klant is vragende partij”, stelt Bart Dewandeleer en vervolgt “ecologie is de zorg van iedereen en de kapper krijgt er elke dag mee te maken. Dankzij Source Essentielle kan hij dat op een heel eenvoudige manier, maar zonder het geitenwollensokken label van weleer. De Source Essentielle producten (4 shampoos, 2 conditioners, een balsem en een olie voor glans) zijn transparant: natuurlijke ingrediënten, performante formules, aangenaam geparfumeerd en esthetisch verpakt.” De vierkante flacons – maximum aan inhoud, minimum aan verpakking – zijn gevuld met transparante vloeistof met plantaardige inclusies. Afhankelijk van de bestemming wordt de formule of met calendulabloemen, of met lavendelbloemen of met acaciabladeren in suspensie verrijkt. Een dubbele krachttoer van plantaardige inclusie dankzij gellangom die enigszins een kunstwerk benadert. De formules brengen een boodschap van welzijn, terwijl men zorg draagt voor de planeet. Bij elke navulbeurt bespaart men 14 gram plastic, bij twee navulbeurten bespaart men het equivalent van 1 lege flacon.

Transparante duurzame productie
Deze transparante, vierkante flacons vormen samen, indien gewenst één flaconmuur in het salon die ‘an sich’ boekdelen spreekt. POS materiaal is dus overbodig. “In de flacons zit voor 96% aan natuurlijke ingrediënten, maar er blijven 4% vereist om bewaring en sensorialiteit te garanderen”, gaat Bart enthousiast verder. “Source Essentielle is een ‘work in progress’ en L’Oréal Professionnel werkt er nog elke dag verder aan. Door het feit dat de klant terug naar het salon moet keren om zijn flacon na te vullen, krijgt de kapper opnieuw de kans een gesprek met hem aan te gaan. Naast zijn snit services kan de kapper ook van de nieuwe plantaardige, vegan kleuring, Botanéa praten. Elke kapper die Botanéa in huis wil moet 1 dag opleiding volgen en nadien ook de app downloaden die hem zal toelaten om samen met de klant de juiste keuzes te maken.”

Van overal voor iedereen
“Sinds 2005 werkt L’Oréal aan dit ambitieuze project, om niet alleen met groene producten uit te pakken, maar elke schakel van de productieketen, de verdeling, de verpakking en de verwerking tot bij de consument te beheersen. Op termijn wordt L’Oréal over alle merken heen dus een ‘groener’ bedrijf en werkt het dus mee aan de planeet ‘schoner’ te maken”. Stelt Brigitte Bekaert – Director Corporate Communications, Sustainability, Philanthropy & Public Affairs – met nadruk.

“Sharing Beauty with All was een eerste engagement dat in 2013 het licht al zag, maar niet van plan was het daarbij te laten, dit was maar het begin. Er werden tal van nieuwe uitdagingen voor 2020 maar ook voor 2025 voorop gesteld. We gaan zelfs zo ver dat bij elk nieuw project dat de marketing afdeling indient, het aan alle SPOT* criteria moet voldoen. Het is een volledig gedigitaliseerd programma dat elk onderdeel van de productontwikkeling onder de ‘ecologische’ loep neemt. Een vernieuwd product moet ‘groener’ zijn dan de vorige versie en een nieuwe lancering moet dat over heel de lijn zijn, daar staat een puntensysteem tegenover. Voldoet het voorstel niet aan de criteria, dan wordt het niet eens als idee weerhouden. Maar we nemen de slogan with All nog een stap verder. Enerzijds investeren we veel tijd en energie om al onze leveranciers mee aan het werk te zetten om duurzaam mee te denken én te werken. Anderzijds willen we ook de consumenten bij onze inzet betrekken. Er gaat dus eveneens veel aandacht naar sociale projecten om bewustwording in actie om te zetten. Op die manier werken we allen mee aan een mooiere planeet en op termijn een gezondere samenleving, op alle niveaus, ook binnen ons bedrijf”.

*Sustainable Product Optimisation Tool

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Men Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Men Ritual

1922 voor J.M.Keune

Een overwinning met een mannelijk accent

Valérie Geeurickx won met haar shampoo 1922 voor J.M. Keune de ECHOS Coiffure Awards 2018 in de categorie Men. Wat lag er aan de basis van die overwinning?

Overwinning verzekerd
Sinds de lancering in 2017 oogstte de lijn 1922 van J.M. Keune al veel succes. Met zijn blauwe fles en zijn sterk herkenbare geur kaapte de herenshampoo 1922 van J.M. Keune de ECHOS Coiffure Awards weg in de categorie Men. Valérie Geeurickx, Country Manager België Luxemburg, legt uit wat het merk ertoe heeft aangezet om deel te nemen aan de Awards 2018. “ECHOS Coiffure is een belangrijke partner in België, en daarom wilden wij deelnemen. Elke kapper ontvangt het blad en leest het, je kunt er niet omheen. In tegenstelling tot bij veel andere media heeft deze Award nog niets van zijn luister ingeboet. De producten worden professioneel getest – de resultaten bewijzen het. Ik heb voor deze categorie gekozen omdat ik wist dat we kans maakten om te winnen. Ik wist niet wie de concurrenten waren, maar we hadden vertrouwen in het herensegment.”

Een unieke geur
De lijn 1922 van J.M. Keune bestaat uit professionele haarverzorgings-, scheer- en kleurproducten. “Het assortiment is gebaseerd op echte knowhow, wetenschappelijk uitgebouwd met veel passie. Het aanbod voor barbiers is groot, maar wij staan gewoon verder op het gebied van productontwikkeling, verpakking en geur. Het merendeel van de lijn bevat hennep en creatine, geen psychotrope stoffen uiteraard (lacht). Creatine helpt de structuur van het haar te versterken en voorkomt zo dat het afbreekt.”

Een sterke verpakking
De geur is niet de enige sterke troef van 1922 van J.M. Keune. Ook de originele verpakking in de vorm van een apothekersfles uit het begin van de jaren ‘20 maakt het product uniek. “Oorspronkelijk was de verpakking zwart, maar na een internationale bijeenkomst en na overleg met verschillende landen werd er geopteerd voor nachtblauw. Een goede keuze, want nachtblauw is veel opvallender dan zwart. Het is koeler en kenmerkt het product goed.”

Een exclusieve lijn
1922 van J.M. Keune is als lijn vertegenwoordigd in niet minder dan 200 kapsalons over heel België. “Dat is een uiterst selectieve distributie; wij willen immers enkel werken met barbiers en kappers met een bepaald imago. De lijn wordt als concept verkocht. Je moet hem dus in zijn geheel afnemen, tegen goede voorwaarden uiteraard. Wij willen onszelf uitsluitend op de juiste plaatsen positioneren.”

Een trendy product
De markt voor heren is booming business, en Keune Haircosmetics heeft dat goed begrepen. Valérie Geeurickx beaamt het: “In België hinken we een beetje achterop, de barbershops beginnen nu nog maar net overal op te duiken. Een klassieke kapper telt 30% heren onder zijn klanten. Je ziet steeds meer gemengde kapperszaken met een barbershop in de vorm van een aparte stoel voor het toedienen van speciale verzorgingen in een rustige sfeer. Het is een zeer trendy markt. Mannen zijn trouwe klanten. Als ze eenmaal tevreden zijn over hun kapper of barbier, veranderen ze niet. Zodra ze een shampoo of een product hebben gevonden dat hen bevalt, blijven ze daarbij. De moderne man is veel meer met zijn persoonlijke verzorging bezig. De trend van gestileerde herenkapsels en baarden helpt die markt uiteraard vooruit. “Het aankoopproces van mannen is echter totaal anders. Mannen kopen het product niet per se in het salon. Het merendeel van de kappers en barbiers die bij ons afnemen, bevestigen nu net dat ze nooit eerder zoveel verkochten aan hun mannelijke klanten. Zij zijn blijkbaar weg van dit product.”

Een mooie overwinning
“Wij zijn blij met deze overwinning: Keune Haircosmetics heeft veel tijd en geld geïnvesteerd in de lancering van deze lijn. Het is vooral ook een overwinning voor het labo: het voltallige team dat het product heeft ontwikkeld ziet zijn werk nu beloond. Het is een erkenning van onze knowhow en onze vergaande inspanningen op lange termijn.”

Handig, die stick
Keune Haircosmetics heeft zopas een nieuw product uitgebracht: een shampoo in stickvorm, Stick shampoo 1922 genaamd. “Erg handig voor op reis: er kan immers geen shampoo uitlopen in je bagage. We springen er ook mee op de kar van de duurzame ontwikkeling. Het product schuimt ongelooflijk, dus je hebt veel minder water nodig bij het gebruik. Dat is handig en ecologisch.”

Over Keune
Keune Haircosmetics werd in 1922 opgericht door een jonge Nederlandse apotheker, Jan Keune. In zijn Amsterdamse apotheek bottelde hij zijn allereerste product en vond hij ’s werelds eerste permanent uit. Het merk is nu in meer dan 70 landen ter wereld vertegenwoordigd.

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Home Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Home Ritual

Rain Dance van Artégo

Winnen is een kunst

De verzorgingslijn Rain Dance voor Artègo leverde Serge Van Look de ECHOS Coiffure Awards 2018 op. Waaraan heeft dit product de prijs zoal te danken?

Vreugdedans
De lijn Rain Dance omvat een shampoo verrijkt met tsubaki-, camelia- en arganolie en verzorgende eiwitten. Het product werkt in op de vochtbalans van het haar en maakt het mooi glanzend en veerkrachtig. Het Supreme Mask is eveneens verrijkt met argan-, tsubaki- en camelia-olie, voor een vergaande hydratatie. De lijn omvat daarnaast een hydraterende Leave-on Milk Spray die tegen hitte beschermt en het kroezen tegengaat. Serum Oil voorkomt en vermindert tot slot gespleten punten, zonder het haar te verzwaren. “Rain Dance kwam zo’n drie jaar geleden op de markt”, zegt Serge Van Look, CEO België van Artègo, over de lijn die bij ECHOS Coiffure in de prijzen viel. “De lijn oogst veel succes: ze is immers geschikt voor alle haartypes en kan zowel door vrouwen, mannen als kinderen worden gebruikt.”

Winst voor de natuur
“We stelden vast dat vaak dezelfde merken in de damespers aan bod komen. Artègo wou zijn kans wel eens wagen. We hadden er ook vertrouwen in, want de lijn Rain Dance valt erg in de smaak bij het publiek. “Niet alleen zijn intense, verleidelijke geur bevalt de klanten. Wij werken met vernieuwende formules en passen ons assortiment voortdurend aan. Onze productcatalogus wordt voortdurend uitgebreid. Wij gebruiken hoogwaardige grondstoffen voor onze producten, die aansluiten bij de heersende trends. Zo bevatten zij geen sulfaten, parabenen, fosfaten of minerale oliën. Wij maken er een punt van om dicht aan te leunen bij de natuur, bijvoorbeeld door etherische oliën een centrale rol toe te kennen in onze formules.”

Knowhow uit Italië
Artègo werd in 1998 opgericht in Italië, vol hoop voor de toekomst. “De oprichters zijn van nul begonnen. Ze hebben zich omringd door specialisten uit de kapperswereld en scheikundigen om een kwaliteitsmerk te lanceren. In 2002 werd het bedrijf uitgebreid en werd een vestiging geopend in België.” Artègo is sindsdien blijven groeien en kon op steeds meer trouwe klanten rekenen. De onderneming wil dan ook in de eerste plaats aan hun verwachtingen voldoen.

De banden weer aanhalen
“De klant is vooral op zoek naar kwaliteit, en dat is precies wat Artègo hem biedt. Dankzij onze kleinschalige structuur kunnen wij de banden met onze klanten aanhalen. Tegen het merendeel van mijn klanten zeg ik ‘jij’. Het systeem is volledig aan het veranderen en evolueert naar een menselijke aanpak. In de jaren ‘70 hebben de grote multinationals de ambachtelijke handel kapotgemaakt. Na verloop van tijd begonnen de mensen echter een gebrek aan kwaliteit en expertise vast te stellen. Het gevoerde prijsbeleid is trouwens ook niet altijd voordeliger. We keren nu terug naar kleine lokale winkels.” Kwaliteit is echter niet het enige wat het bedrijf nastreeft. Artègo is zich ervan bewust dat het geen marktleider is, maar dat is ook zijn intentie niet. “Wij hebben niet heel België als klant, maar dat is onze ambitie niet. Wat ons van de andere merken onderscheidt, is onze luisterbereidheid; wij bevinden ons dichtbij en kunnen snel reageren. De mensen moeten zich op hun gemak voelen en weten dat ze geen nummer zijn. Wij handelen rechtstreeks op het terrein: wij willen immers niet via een hele rits tussenpersonen op de behoeften van onze klanten inspelen. Artègo weet dat het ongeëvenaarde kwaliteit biedt tegen onklopbare prijzen. Uiteraard investeert het minder in onderzoek en ontwikkeling dan de grote concurrerende groepen, maar het werkt nauw samen met specialisten en scheikundigen die het merk op de kaart hebben gezet met zijn kleuringen. De grondstoffen komen dan ook van de beste leveranciers. Dankzij onze uitstekende marktkennis weten wij precies wat kappers willen.”

Gemotiveerd door de award
Serge Van Look is heel blij met de mooie award, en dat zal iedereen geweten hebben: “Het is erg motiverend voor de toekomst! Voor een keer waren het niet de gebruikelijke acteurs of artiesten die met een Oscar naar huis gingen (lacht). Wij gaan deze overwinning gebruiken om onszelf in the picture te plaatsen.”

Zoveel toekomstprojecten
Om zijn klanten nog beter van dienst te kunnen zijn, lanceerde Artègo onlangs twee nieuwe lijnen: Good Society en Touch. “We zullen ons marketingplan herzien: naast een nieuwe verpakking komen er ook verbeterde, efficiëntere formules. Al die nieuwigheden zullen we voorstellen op de beurs van Bologna in maart 2019.”

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Salon Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Salon Ritual

Joico K-Pak Hair Repair System

Joico is overjoyed!

Blijdschap bij het Joico team toen het nieuws binnenkwam dat het Joico K-Pak Hair Repair System de ECHOS Coiffure Award voor het beste Salon Ritual had gewonnen!

Miranda van Joico: “Het is in één woord fantastisch, en we zijn supertrots op ons Hair Repair System. En we zijn blij dat onze kwaliteit hiermee bevestigd is door een onbevooroordeelde jury! Want het Hair Repair System bewijst al heel wat jaren zijn unieke werking en effect. Het Hair Repair System is immers ons “hero concept” van bij het begin van de start van Joico. Het is gebaseerd op het unieke quadramine complex: haaridentieke keratine waarmee het haar van binnenuit versterkt wordt. Deze hersteltechnologie is ingebouwd in elk van Joico’s haarverzorgingsproducten. Zelfs met één enkele toepassing ontstaat een moleculair beschermende laag rondom het haar dat tot 25 shampoobeurten intact blijft.”

Het Hair Repair System: herstel van A tot Z
Als haar beschadigd raakt, verliest de matrix belangrijke sleutelproteïnes, met name keratine. Joico heeft die keratines bestudeerd en is tot de conclusie gekomen dat die niet allemaal hetzelfde zijn. In tegenstelling tot wat meestal geloofd wordt, herstellen de meeste keratines de schade niet door de specifieke keratine te vervangen die het haar verloren heeft. Van de 30 polypeptide ketens zijn alleen diegene die peptides bevatten die beginnen of eindigen met cysteïne of arginine verantwoordelijk voor de kracht van het haar. Joico heeft daarom een quadramine complex ontwikkeld waarmee de haareigen keratine heel goed is nagebootst zodat schade aan het haar snel en efficiënt opgelost kan worden.

De verzorging met het Hair Repair System bestaat uit verschillende stappen. De eerste behandeling is de shampoobeurt met de K-Pak Clarifying Shampoo. Miranda: “De eerste stap is een diepe reiniging. Het is belangrijk dat het haar schoon is en vrij van allerlei stoffen. Ons quadramine complex kan niet in het haar doordringen als het niet optimaal schoon is. Zie het als een peeling bij een schoonheidsspecialiste waarbij de huid voor de behandeling goed schoongemaakt wordt…”

De tweede stap is de K-Pak Cuticle sealer. Dit product is de enige salon- behandeling die het Hair Protection System™ bevat, dat haarstress efficiënt bestrijdt, de hydratie herstelt en de porositeit opnieuw in balans brengt om beschadigd haar actief opnieuw op te bouwen en glans, soepelheid en kracht te herstellen. Iets wat de klant onmiddellijk voelt. Stap drie van het Hair Repair System is de K-Pak Deep-Penetrating Reconstructor, een product dat beschadigd haar versterkt en herstelt maar ook gebruikt kan worden in combinatie met chemische behandelingen zoals haarkleuren of permanent. Dankzij dit product laat het haar zich na de behandeling gemakkelijker stylen en het geeft de klanten een waardevol gevoel van verwennerij waarbij ze kunnen ontspannen en nog meer genieten van hun salonervaring. En als dessert is er de K-Pak Intense Hydrator voor een intensieve voedende hydratatie voor droog en beschadigd haar.

Hoe vaak mag je zo’n herstelbeurt bij de Joico kapper laten toepassen? Miranda: “Hoe vaak? Je mag het zo vaak herhalen als je wilt. Eigenlijk te allen tijde, zo vaak als nodig is. Je kunt de behandeling ook toepassen in combinatie met kleuringen of andere chemische behandelingen. Of in speciale omstandigheden. Ben je net terug uit vakantie en is je haar beschadigd door zon, zee en wind? Of wil je je haar juist voorbereiden op een vakantie? Heb je heel gevoelig haar? Het voordeel van het Hair Repair System is, dat deze producten je haar niet zwaarder maken. Ideaal dus ook voor mensen met fijn haar. Goed om te weten is ook dat een kleuring dankzij het Hair Repair System veel beter zal houden in de tijd. Bij beschadigd haar loopt de kleuring er als het ware gewoon uit. Dankzij het quadramine complex blijft de kleur lang mooi en stralend.”

Belangrijk om te weten is ook, dat Joico het eerste merk was dat begonnen is met duidelijke pH waardes aan te geven. Die pH waardes laten de haarvriendelijke neutraliteit van de producten duidelijk zien.

Uitslag wedstrijd communiceren
Het is niet de eerste keer dat het Hair Repair System van Joico een prijs wint… In de wedstrijd die door de organisatie “behind the chair” georganiseerd wordt en waarbij 5 miljoen kappers wereldwijd hun voorkeur voor een bepaald product communiceren, heeft de K-Pak Deep-Penetrating Reconstructor al 17 keer gewonnen! Maar omdat de Salon Ritual Award van ECHOS Coiffure ook heel belangrijk is, zal de uitslag van de wedstrijd door Joico gecommuniceerd worden op de sociale media, via de Joico Newsletter, op de website en er wordt gedacht over een sticker voor de kappers. Miranda: “De belangrijkste prijs voor ons is de werkzaamheid van het product en de tevredenheid van de klant. Het is het bewijs dat ons product doet wat het belooft en dat is het belangrijkste. Vandaag werken zo’n 700 kappers in België met Joico en we zijn zo’n 30 jaar op de markt. Dat is het bewijs van onze kracht, we kunnen het iedere kapper aanraden!”

Pin It on Pinterest