De ultieme stiel in styling

De ultieme stiel in styling

Styling en stylingproducten zijn niet weg te denken uit het kapsalon. Styling is immers de finishing touch van het kapsel en geeft de kapper de kans zijn creativiteit optimaal tot zijn recht te laten komen.

Wat is styling precies?

Kathy, technisch verantwoordelijke bij Joico: “Zoals het woord het al zegt: het in de vorm leggen van een kapsel. Als kapper kun je door te stylen je stempel op het kapsel drukken, je visitekaartje meegeven. Als de styling of afwerking niet oké is, dan komen de snit en de kleur ook niet tot hun recht. Styling is een eigen cachet geven aan een kapsel.” Wordt er in de opleiding veel aandacht aan styling gegeven? Kathy: “De kunst van de styling moet je zelf ontwikkelen, het geeft je de mogelijkheid om een eigen identiteit te creëren maar je moet het jezelf aanleren. Er zijn natuurlijk de basis skills, de technische vaardigheden die je onder de knie moet krijgen: hoe verzorg ik een brushing, hoe creëer ik volume, hoe vorm ik een wave… Het heeft veel met de eigen creativiteit te maken. Styling is een buikgevoel dat uit je handen moet komen. Alles hangt af van het gevoel dat je erin legt en dat heeft alles met je persoonlijkheid als kapper te maken. “Style identity” is een speciale opleiding die wij daarvoor geven maar het is een van de moeilijkste cursussen die wij aanbieden. Alle educators beamen dat. Want in gevoel kun je geen les geven… Alles hangt af van hoe de kapper zich instelt op de klant. Zo ontwikkelt elk salon zijn eigen stijl.” Hoe belangrijk is styling? Kathy: “Styling is heel belangrijk. Klanten hebben hun wensen: iemand met krullen die een strak kapsel wil bijvoorbeeld. Daar moet styling op gebeuren, daarvoor moeten de juiste producten gekozen worden, de juiste technieken op worden toegepast…” Hoe vaak veranderen styling trends vandaag? Kathy: “Vandaag zien we geen echte zware trends. Modes komen en gaan, of blijven… Als je Instagram volgt, zie je elke maand nieuwe trends maar veel trends komen terug. Het zijn vaak flashbacks van vroeger maar met een kleine verandering. Hetzelfde geldt voor snit en kleur. Maar de beïnvloeding van de markt door de sociale media is en blijft heel belangrijk, zeker bij jongeren.”
Per merk zijn er vandaag de dag gemiddeld een 20-tal stylingproducten. Dat vraagt toch heel wat handigheid en kennis van de kapper? Kathy: “Heel vaak moet de kapper ermee leren werken. Maar wij zijn van mening dat je de producten moet verpersoonlijken, bijvoorbeeld door ze te mengen. Je moet buiten de krijtlijnen van de gebruiksaanwijzing durven gaan om de veelzijdigheid van een product aan te tonen. Wij proberen de oogkleppen van de kapper open te zetten. Als je ermee speelt, wordt het boeiender. Leer experimenteren!”
Hoe zit het met de verkoop van stylingproducten? Kathy: “Dat is voor elke kapper een keuze. Sommige kappers verkopen vanzelf, anderen zeggen: daar steek ik mijn tijd niet in, dat is mijn job niet… Wij geven een opleiding waarin we kappers leren om op een soepele, natuurlijke manier duidelijk te maken aan de klant dat hij of zij dat product nodig heeft als je je kapsel in de juiste vorm wilt houden. Als de kapper de klant wegwijs maakt in styling met tips en tricks (je moet die borstel gebruiken, je moet het haar tegen hitte beschermen, je moet fixeren, enz.), dan wordt het gemakkelijker om een product te verkopen… Info kost geen geld, en de klant is vrij om te kiezen.”
Wie koopt stylingproducten? Kathy: “Je moet de noodzaak creëren. Er is geen leeftijdsverschil, iedereen koopt stylingproducten. We zien wel een trend dat de jeugd meer en meer investeert in cosmetica, ze worden erdoor getriggerd maar dat heeft ook met interesse en persoonlijkheid te maken.”

Trends toveren

Wat zijn de meest courante stylingproducten vandaag? Kathy: “We zien niet meer zoveel glans, het mag iets droger, iets matter, iets mysterieuzer en qua kleur gaan we voor vuilere pastelkleuren en violine tinten voor een gemattifieerd eindresultaat. Stylingbehoeftes zijn ook seizoensgebonden: mensen gaan in de winter meer voor doffere en donkere tinten, een mattere afwerking; lichtere kleuren en glanzende effecten worden geassocieerd met zomer en zonlicht… Wat de ontwikkeling van nieuwe producten betreft: het duurt 1 à 2 jaar voor een product op de markt komt en daar gaat heel wat aan vooraf. Vooral het inspelen op trends is een moeilijke zaak. Wax en clay zijn producten die nog hetzelfde zijn als tien jaar geleden maar het is waar dat er vandaag meer producten zijn en dat vraagt om opleidingen, begeleiding van de kapper… Er zijn kappers die heel veel investeren in styling maar over het algemeen mogen we zeggen dat styling 20% van het kapsel uitmaakt.

Veel vakkennis

Je kunt er niet omheen: als kapper heb je steeds meer ruimte nodig om stylingproducten uit te stallen. Niet alleen om zelf te gebruiken bij het afwerken van een kapsel, maar ook voor de verkoop. Hoe komt het dat er zoveel stylingproducten zijn en dat de productengamma’s steeds uitbreiding nemen? Een marketingspecialist : “Het klopt dat er steeds meer producten in het kapsalon bijkomen maar er is altijd de kwestie van vraag en aanbod. Als de vraag er niet is, zullen bedrijven ook geen nieuwe producten aanbieden. De mogelijkheden op kapseltechnisch vlak zijn immers onbeperkt… De eerste wax rook naar kokos en droogde op tot een keiharde korst op het haar. Iets later kwam de verstevigende mousse op de proppen en lak bestaat al heel lang, al sinds de jaren ‘50. De behoefte aan stylingproducten komt rechtstreeks voort uit het feit dat een kapsel vandaag een individueel gebeuren is, een creatie aangepast aan de persoonlijkheid, het gezicht, de teint, het haar van de klant. De tijd dat iedereen hetzelfde kapsel wilde met een getoupeerd vogelnestje of een gladde carré is voorbij. En omdat de klant minder vaak naar de kapper gaat en minder trouw is aan één kapper, wordt het eindresultaat van het kapsel steeds belangrijker: de klant wil gelukkig naar buiten gaan en in staat zijn om het kapsel zelf te onderhouden… Een stylingproduct is een technisch product, daarom is het belangrijk dat de kapper duidelijk uitlegt hoe zo’n product gebruikt moet worden.”

Steeds technischer

Er gaat geen dag voorbij of er komt een nieuw stylingproduct op de markt. Dat komt niet alleen door de gestegen eisen van klant en kapper maar ook doordat de R & D afdelingen van de bedrijven die kappersproducten produceren, steeds meer inzicht krijgen in de technische eigenschappen van bepaalde bestanddelen. Belangrijk is wel, dat de hang naar meer natuurlijke producten (een vraag die vanuit de markt komt…) gehoord wordt door de bedrijven. Dat is een uitdaging want de chemische eigenschappen van natuurlijke ingrediënten (zoals arganolie bijvoorbeeld) zijn totaal anders dan die van synthetische bestanddelen… Nieuwe ingrediënten zijn bijvoorbeeld omega vetzuren, sorbitol, ceramiden, xylose suiker, antioxidanten, polyfenolen, hyaluronzuur en UV-filters. L’Oréal heeft na jaren onderzoek een nieuwe generatie microniserende polymeren ontwikkeld die een fijn netwerk rond het haar legt. Bij de oliën is de moleculaire afmeting van natuurlijke oliën vaak groter dan die van synthetische olie… Daardoor zijn ze zwaarder en moeilijker te gebruiken. Daarom worden natuurlijke oliën vaak gemengd met synthetische om een betere indringbaarheid in het haar te bereiken.
In grote lijnen kun je vier groepen producten onderscheiden bij de “stylers”: producten die verstevigen en volume geven (zoals mousses bijvoorbeeld), de “vormgevers” (zoals clays, paste, wax…) om de persoonlijke toets van de kapper aan het kapsel te geven, de “verzorgers” die de conditie van het haar herstellen (olie, crème…) en tenslotte de “afwerkers” die steun en glans aan het kapsel geven (zoals lakken en sprays). Dit zijn slechts de basisproducten, elk merk ontwikkelt zijn eigen creaties: conditioners, oliën, oilsprays, paste, pommade;…

De verstevigers

Mousse of schuim
voor steun en volume
Mousse is een product dat al heel lang op de markt is. Het is hét product bij uitstek om het haar meer volume, veerkracht en stevigheid te geven (ideaal dus voor fijn haar) en daarom een van de meest gebruikte stylingproducten. Elke mousse heeft een eigen samenstelling maar de mousses die bij de kapper verkocht worden, bevatten veel fijnere ingrediënten dan het schuim dat op de consumermarkt te koop is. In een mousse vind je filmvormers die een laagje over de haarvezel leggen. Een mousse voor fijn haar zorgt ervoor dat elk haartje apart omhuld wordt. Zo worden de haartjes als het ware van elkaar weggeduwd waardoor meer volume ontstaat. Belangrijk is om mousse eerst bij de haarwortels aan te brengen: zo kan het product volume creëren. Mousse kan op alle haarlengtes gebruikt worden en na het aanbrengen wordt het haar gebrusht. Voorbeelden: Divine Mousse van Rain Dance bij Artègo, Volumizing Root Spray van O way, Ten in One van Gold, Fat Muk van Muk, Light-Oil-In-Mousse van Oil Ultime.
Een föhnlotion is bedoeld om schade te voorkomen die veroorzaakt wordt door het stylen met warmteproducten zoals een brush of een stijltang. Een föhnlotion kan het haar ook meer volume geven, dat is vooral een aanrader voor fijn en futloos haar. Deze sprays kunnen worden gebruikt op handdoek droog haar en daarna kan het haar gebrusht worden.

De veerkrachtige vormgevers

Beachlook sprays
Onder invloed van een aantal Amerikaanse series en de sociale media is de beachwave mode massaal bij ons ingeburgerd: alle vrouwen met lang haar dromen van die speciale half-golvende lokken die speciaal in de zomer top of the bill zijn. Om die lokken de juiste houdbaarheid te geven zijn de beachlook sprays ontstaan. Ze zijn er niet alleen voor de houdbaarheid van de strandgolven maar bevatten ook speciale minerale zouten die het haar beschermen tegen uitdrogen en beschadiging door UV-stralen. Een mooi voorbeeld: Beach Muk van Muk voor sexy strandhaar uit een flesje…
Stevige klei
Clay of haarklei, heeft een vrij massieve textuur en is net als wax of pommade heel geschikt voor rommelige kapsels zoals bijvoorbeeld een nonchalante out-of-bed-look. In tegenstelling tot wax en pommade maakt haarklei het haar niet glanzend maar juist mat. Haarklei houdt het haar zacht zodat het goed opnieuw in model gebracht kan worden zodat je overdag met een keurig kantoor kapsel voor de dag kunt komen en ’s avonds je haar in een handomdraai verandert in een blits uitgaanskapsel…
Voorbeelden: Extra Hold Styling Clay van Eleven, Premium Clay van Keune, Man Made Clay, Clay Wax van Gold.
Snelle wax of was
Wax is een handig stylingproduct voor verschillende haartypes en een rijke variatie aan kapselstijlen dat sterk gewaardeerd wordt door jongere kappersklanten. Doordat het haar niet hard wordt, kan het kapsel de hele dag naar eigen smaak een nieuwe vorm krijgen. En door de plakkerige textuur kan het haar snel en gemakkelijk in model gekneed worden. Bovendien is wax ook handig om droog, sterk krullend en pluizig haar (“frizzy”) haar in de plooi te houden.
Bij het gebruik is het belangrijk om slechts kleine hoeveelheden tegelijk uit de pot te halen en het product goed warm te laten worden in de handpalmen door het heen en weer te wrijven. Als de wax té koud is, kan die plakkerige klonters in het haar achterlaten en dat is niet de bedoeling van het product. Een tip (zeker in de winter als je handen niet altijd even warm zijn…) is het haar eerst te brushen waardoor het warm genoeg is om de was aan te brengen. Wax is bedoeld om het haar te “sculpteren” en moet dus alleen op de haaruiteinden worden aangebracht. Door de handpalmen met wax lichtjes door het haar te laten heengaan, wordt meestal onmiddellijk de houdbaarheid bereikt die voor dit product bedoeld is.
Wax kan op alle haarlengtes gebruikt worden en houdt het haar soepel, glanzend en zacht. Voorbeelden: World Class Wax van Keune, Fiber Wax en Styling Wax van Gold.
Wim Van Steenkiste van label m.: “We zien momenteel een trend waarbij die producten populair zijn die afgeleid zijn van de catwalk. Die evolutie heeft bij ons geleid tot het Fashion Edition gamma met 3 nieuwe producten: de WaxSpray is een sneldrogende en vochtresistente wax spray die het haar modelleert, textuur en scheidingen geeft voor eender welke stijl. Een nieuw uniek unisex product dat een mattere afwerking geeft en een productloze look die nu zo sterk in de mode is. De Powder to Wax is een multi gebruikbaar product dat zowel op kort als lang haar kan gebruikt worden om die effortless look te krijgen en de frizz te temmen. Het heeft een innoverende gewichtloze formule voor textuur en lift bij elk haartype. Het poeder verandert in een crèmige wax om de wortels te liften en het haar een droge textuur te geven met een matte finish. En de Dry Volumising Paste is een crèmige pasta die smelt tot een zachte poederige textuur voor meer volume en definitie met medium fixatie. De ideale combinatie van droogshampoo met styling pasta. En super om die ultra matte look te krijgen in combinatie met volume.
Gladde gel
Haargel is een product dat veel door mannen gebruikt wordt maar ook door vrouwen met een heel kort kapsel die bijvoorbeeld kiezen voor een mannelijke look (door het glad achterover te kammen…) of voor stijve piekjes. Gel is ideaal om kort of wat stugger haar in model te brengen. Mannen die kiezen voor een stekelige look, of het haar juist strak achterover willen dragen, kunnen met gel hun droomkapsel verwezenlijken. Het voordeel van gel is ook, dat het voor de kappersklant gemakkelijk te gebruiken is. Het nadeel van gel is, dat het veel alcohol bevat waardoor het haar uitdroogt. Het hangt er natuurlijk een beetje van af welke alcohol de fabrikant gebruikt want betere oplosmiddelen zorgen voor een hogere kwaliteit gel. Sowieso mag gel alleen op de haaruiteinden gebruikt worden; gel op de hoofdhuid kan na lang gebruik roos veroorzaken… En als de gel opdroogt en het haar hard wordt, kun je het niet meer restylen… Voor gel geldt (zoals voor alle stylingproducten): gebruik er niet teveel van. Begin met een klein beetje en als het niet genoeg is, kun je er nog wat bij doen… Nog een tip: gebruik gel op nat haar voor extra fixatie! Voorbeelden: Classic Gel van Keune 18.21 voor mannen.
De power van poeders
Poeders zijn een fantastische nieuwe innovatie. “Nieuw”? Niet helemaal, want Marie-Antoinette van Frankrijk heeft dat eeuwen gelegen al uitgevonden en twintig jaar geleden gebruikten we allemaal droogshampoo. Met de droogshampoo van vroeger kreeg je wel volume maar je zat ook met een witte hoofdhuid… De nieuwe poederproducten hebben die nadelen niet dankzij de nieuwe ingrediënten: gipspoeder, silicaten, rijstpoeder, talk, droog poeder… Het is een heel knappe nieuwe technologie want het blijft een poeder, maar het gaat niet klonteren en het blijft droog. Je kunt het ook rechtstreeks gebruiken, ook op langer haar. Je brengt het eerst op de vingertoppen aan, wrijft de haarwortel ermee in, waardoor een natuurlijk volume ontstaat. Bovendien wordt het haar niet vet, kun je het dagen laten zitten en je hebt langer plezier van je kapsel. Er zijn finishing poeders in losse poedervorm en poeders in sprayvorm. Voorbeelden: Dry Powder Volume Paste van Eleven.

De zachte aanpak van de verzorgers

De zachtheid van een cream of crème
Haarcrème is ideaal om het haar te beschermen en te verzorgen. Het kan na het wassen gebruikt worden op handdoekdroog haar, maar ook op droog haar is het een product dat aangenaam aanvoelt en door alle klanten gewaardeerd wordt om de glans en de verzorgde uitstraling die het geeft. Voor elk haartype bestaat er een andere haarcrème, dus kies de crème die bij het haartype van de klant past. Er zijn bijvoorbeeld crèmes voor krullend haar, of crèmes om glad haar te creëren. Crème is ideaal bij halflang tot lang haar en als het over het hele haar verdeeld is, kan het verder gestyled worden met brush of stijltang. Voorbeelden: Keratin Nourishing Cream van KSI, Smoothing Cream van Gold.
Glitterende glanssprays
Glansspray is echt een must-have op het gebied van haarverzorgingsproducten. Wie last heeft van droog en dof haar, bijvoorbeeld na een vakantie met veel zonlicht kan een glansspray gebruiken om het haar weer gezond en glanzend te maken. Het wordt ook gebruikt bij krullend haar dat de neiging heeft te pluizen, maar is ook erg handig bij stijl haar dat statisch is. In de glanssprays had je vroeger alleen maar olie maar nu bevatten ze ook siliconen en extracten van “nieuwe” oliën zoals argan en maruli die je ook voor lang haar kunt gebruiken. Oliën zijn zowel glansgevend als verzorgend, ze leggen een laagje om het haar heen en dringen tussen de schubben van het haar om het mooi egaal te maken. In glanssprays zitten ook vaak minuscule fragmentjes die zorgen voor een mooie lichtweerkaatsing op het haar. Voorbeelden: Liquid Gold van Kitoko, Hair Spray van Gold.
Lak voor de afwerking
De laatste groep producten zijn de zogenaamde afwerkers, die vooral uit lakken en sprays bestaan. Ze zijn er in vette en niet-vette varianten. Vroeger had je lakken die van de bovenkant van het haar een harde korst maakten, die tijd is voorbij. De laatste innovaties zijn de klassieke sprays met aerosol en zonder aerosol, die laatste zijn iets natter maar niet vettend. Gewone lakken of aerosols zijn altijd watergedragen, bij fijn haar zorgen de lakken ervoor dat het haar iets verzwaart. Vandaag zorgen de sprays voor fijne nevels en ook de verpakking is verbeterd: vroeger kon je alleen maar recht verstuiven, vandaag kun je ook van onderen of van opzij lak over het haar vernevelen. Nog iets dat de kapper aan de klant moet leren: afstand houden met lak. Veel vrouwen houden de lak té dicht bij hun haar waardoor het effect niet is wat het zou moeten zijn.” Voorbeelden sprays: “Man Made Hairspray van Keune 18.21, Color Protection Veil van O way, L’anza Airpaste.

Sylvia Silvester

ROGGBIV in het haar

ROGGBIV in het haar

‘Greenery’ mag dan wel de Pantone-kleur van het jaar zijn, de vraag blijft of de Belgische klant wel klaar is voor dat soort felle (regenboog)kleuren in zijn haar? In elk geval is haarkleur met de veelheid aan trends die op de markt opduiken, een fantastisch middel om uiting te geven aan je persoonlijkheid.

“Dit jaar kan elke vrouw ‘trendy’ zijn”, zo vertelt Aline Metzmacher, commercieel- en marketingdirectrice bij In’Hair, over de haarkleurtrends. “Want hoewel de metallic, poedertinten en ombrés de markt domineerden, kunnen we niet buiten de terugkeer van flamboyant koper alsook blondtinten. Deze laatste maken uiteindelijk nog altijd een groot deel van de markt uit. Dit jaar, 2017, maakt werkelijk het verschil. Ik hou van het feit dat elke vrouw zichelf kan blijven en tegelijkertijd trendy kan zijn! Hetzelfde geldt trouwens voor het mannelijke publiek: gekleurd haar, grijze of grijzende slapen, ook vandaag de dag hebben mannen de keuze.”

“Naast de blonde tinten in al hun pracht van koud over neutraal blond tot warm en koud beige treffen we dit seizoen ook veel pasteltinten aan maar dan in de vorm van subtiele accenttinten”, vertelt Ana Pavlic, Educator bij Keune Haircosmetics. “Ik denk dat de Belgische markt – of het nu de stad of de dorpskern betreft – nog niet klaar is voor regenboogkleuren in al hun splendeur. De kapper is er zelf nog niet echt mee vertrouwd en zal dit soort tinten daarom niet actief aan de klant gaan voorstellen. Bovendien is het ook enorm complex om dit soort kleuren mooi te houden. Pasteltinten zijn dan eenvoudiger te bekomen en te bewerken. Bovendien zijn ze makkelijker in onderhoud en evolueren ze mooi doorheen de weken. Een kleurdienst die dus makkelijker te implementeren is en meer in lijn is met de huidige modetrends. Verder merken we ook de opkomst van minerale kleuren die ons dichter bij de aarde brengen.”

“Blorange is een trend die we voortdurend zien opduiken bij de tendensen”, zo vertelt Wendy Buijnsters, Education Consultant Project Owner Color bij Coty Professional Beauty. “In navolging van de metallic en zilvertinten die deze zomer nog de toon zetten, zullen we deze herfst/winter verder op deze metallic kleuren inspelen. Kleurconditioners zijn tegenwoordig trouwens ook beschikbaar in allerlei tinten om de kleur goed te kunnen onderhouden.”

Ook Natasja Keijzer, Creative Director KIS, is deze mening toegedaan: “Balayagetechnieken maken nog steeds een groot deel uit van de kleurbehandelingen maar dan nu in vernieuwd vorm en ingekleurd met een metallic tint, een pasteltint of juist een intensieve kleur met directe kleurpigmenten. Vooral Blorange en mauvetinten zijn kleurnuances die de trends uitmaken.”

“Ik merk op de catwalks steeds meer aandacht voor alle vormen van kleur: neutrale en assige tinten, blond maar ook meer felle en expressieve kleuren”, vertelt Sevda Durukan, Joico European Color Design Team member bij Joico en eigenares van The Studio By Sevda in Heusden. “Vroeger was er steeds een bepaalde kleur in de mode maar tegenwoordig is dat eigenlijk niet meer het geval. Nu gaat de aandacht vooral naar de technieken die worden gebruikt voor het aanbrengen van kleur. Denk bijvoorbeeld aan balayages, ombrés, …”

Bart Dewandeleer, Marketing Manager Redken : Bij Redken draait het voor deze F/W2017 collectie rond ‘Smokey Ombré’. Smokey eyes zijn ‘s werelds meest glamoureuze en tijdloze make-uplook en ook ombré blijft de meest gevraagde haarkleurtrend. Wij hebben deze twee iconische looks samengebracht om een volledig nieuwe, personaliseerbare haarkleurtechniek te creëren. De ‘New Smokey Ombré’ combineert haarkleuren van wereldberoemde haarkleurist en Redken Global Color Creative Director Josh Wood met de make-up van de wereldberoemde make-up artist Aaron de Mey. Bij Smokey Ombré wordt haarkleur als make-up beschouwd. Net als contouring, shadowing of strobing is het een manier om licht en schaduw toe te voegen, waardoor elk kapsel er geweldig kan uitzien. De New Smokey Ombré-campagne stelt drie exclusieve haarkleur en make-uplooks voor die laten zien hoe veelzijdig deze trend kan zijn. Probeer een zachte en natuurlijke look, ga voor een chique en smeulende kleur of probeer een dramatische popkleur… de look is telkens rokerig, sexy en diffuus… net als smokey eyes. Redken-stylisten kunnen de look creëren door middel van Redken haircolor en de Blur Brush, een op make-up geïnspireerd mengpenseel waarmee je kan blenden, vervagen en diffuseren om het perfecte, smokey ombré-effect op maat te creëren.”

Hoe kunnen kappers volgens jou de trend van regenboog/pastelkleuren bij hun klanten aan de man/vrouw brengen?

“Op exact dezelfde manier dat de kapper zijn klanten kan overtuigen om professionele producten aan te kopen met andere woorden eenvoudigweg door te communiceren met de klant, hem te adviseren en in het bijzonder uit te leggen dat deze regenboogkleuren verschillende intensiteiten behelzen”, vertelt Aline Metzmacher. “Een vrouw die omwille van haar beroep beter geen intens roze kiest, kan het zich wel permitteren om voor een poederroze blond te opteren. Alles draait erom kleur, kapsel en producten te kiezen in functie van de stijl van de klant en zijn levensstijl.”

“Het dient toch gezegd dat regenboogkleuren voor een kleinere doelgroep klanten zijn bestemd die zich toch vooral in de steden concentreren”, vertelt Natasja Keijzer. “Regenboogkleuren zijn immers intensief en behoorlijk zichtbaar. Mijn advies luidt om de regenboogkleuring in te zetten met pastelkleuren zodat de kleuring voor een breder publiek draagbaar is.”

“De regenboog/pastelkleuren zijn doorgaans geen permanente kleuringen waardoor je ze fashionable kan dragen”, vertelt Wendy Buijnsters. “Als kapper focus je best op klanten met witte of blonde ondergrond of de jongere doelgroep om deze kleuren aan de man te brengen. Deze laatste groep is ook bijzonder trendgevoelig en wil met het oog op festivals of feestjes niet echt vast zitten aan een welbepaalde kleur.”

“Ik zou zeggen ‘Walk what you talk!’”, zo vertelt Pascal Spooren, Academy & Field Coordinator Goldwell, “als je als stylist of als team klanten wil werven voor pasteltinten, dan zal je zelf of als team hier ook mee moeten uitpakken. Een consument wordt geprikkeld en komt op ideeën door creativiteit te zien. Als je als team allemaal met dezelfde kleur in het kapsalon rondhuppelt, mag je van je klant niet zomaar verwachten dat hij uit zichzelf naar een pasteltint gaat vragen. Communicatie van stylist naar klant is ontzettend belangrijk. De trends van nu zoals pastels verdienen trouwens ook extra aandacht naar thuisverzorging toe.”
Caroline Prost, Marketing Manager L’Oréal Professionnel: “Voor kappers is dit een nieuwe dienst die hen in staat stelt om een geheel nieuw cliënteel aan te spreken. Het is een trend die alle generaties aanspreekt en varieert van gedurfde looks tot subtiele mèchen. Tientallen nieuwe kleuren – van pasteltinten tot zeer felle kleuren – overspoelden de afgelopen maanden de sociale netwerken! Het is overduidelijk modieuze meisjes willen leuke kleuren om hun stijl te upgraden, hun schoonheid in de verf te zetten of zich te onderscheiden van de rest… Voor een perfect resultaat op maat, introduceerde L’Oréal Professionnel ‘#ColorfulHair’, een nieuwe professioneel gamma gewijd aan deze vraag naar kleur. Op het programma: zeven felle kleuren en één lichte, die naargelang de dosage door de professionele kapper het blauw van Yves Klein kan transformeren in een zwembadblauw. Zo kan de colorist kleuren realiseren helemaal aangepast aan de wensen van de klant. Dit is ook het geval voor Redken, met zijn nieuwe kleurengamma City Beats, een lijn van zeven vibrerende tinten met urban inspiratie. Elke tint vervaagt gelijkmatig en progressief. Met andere woorden zowel de heldere als pasteltinten verdwijnen zonder uitgroei. De zure, verzorgende formule met Shades EQ-technologie houdt het haar gezond en in conditie, de pH-Bonder houdt het haar voor het verhelderen intact.”

“Door kleur op de juiste manier aan te brengen, kunnen fellere kleuren voor iedereen draagbaar worden”, vertelt Sevda Durukan. “Zelf vind ik uitdaging in het creëren van draagbare creatieve kleurcreaties. Dat is ook steeds weer het uitgangspunt in mijn collecties. Met dit soort looks laat ik ook aan salonklanten zien dat fellere kleuren niet eng hoeven te zijn. Recent heb ik bijvoorbeeld één van mijn salonklanten – een chique dame met een strakke, zwarte bob – blij gemaakt door met een felle kleur schaduwen in haar haar aan te brengen. Ze vond het fantastisch en had nooit verwacht dat dit mogelijk zou zijn met een felle kleur! Het is heel belangrijk om goed te kijken naar wat past bij de snit en de persoonlijkheid van de klant.”

Vind je dat de Belgische markt klaar is voor de kleuren van de regenboog, en zo ja merk je een onderscheid tussen de grootsteden en de dorpen?

Aline Metzmacher: “De Belgische klant is helemaal niet bang van nieuwigheden. Sterker nog, hij is zelfs bereid nieuwe trends te introduceren. Daar getuigen trouwens alle grote Belgische ontwerpers en stylisten van, alsook de talrijke jonge bloggers die elke dag weer op sociale media opduiken en de gepassioneerden in de kapperswereld die voortdurend nieuwe opleidingen volgen om zo hun klanten de allernieuwste creaties te kunnen bieden! Redelijk paradoxaal merk ik dat klanten en kappers in sommige kleine steden net zo veel durven als in grote steden. We stellen eerder verschillen vast in bepaalde regio’s die uiteindelijk niets te maken hebben met de grootte van de stad.”

Pascal Spooren: “België is zeker klaar voor dit soort nuances. Via social mediakanalen zoals Facebook, Instagram, Youtube, Google en Pinterest zijn alle uithoeken van de wereld vandaag de dag met mekaar verbonden. Wat men in de steden vindt, kan men dus ook in de dorpen terugvinden. Alles vangt aan bij het kapsalon en het team. Laat zien wat er in de wereld gebeurt en speel in op behoeften. Inspireer je klant en laat zien dat jij als stylist op de hoogte bent van de (inter)nationale trends.”

Welke zijn volgens jou andere nieuwe trends inzake haarkleurproducten bv geuren, nieuwe verpakkingen, etc?

“In wezen merken we dat veel merken streven naar zuiverheid en eenvoud die professionaliteit weerspiegelen”, vertelt Ana Pavlic. “Klanten zijn vandaag de dag gevoelig voor de esthetiek van de verpakking omdat het decoratieve aspect en het mooi maken van de badkamer een essentieel onderdeel is geworden van de badkamerbeleving. Verder merken we dat lichte en subtiele geuren, in overeenstemming met de natuur het goed doen.”

Aline Metzmacher: “Respect is doorgaans de slogan van alle producten: respect voor het milieu, de huid, de hoofdhuid, de kapper en natuurlijk ook de klant. Producten die deze basis van respect niet eren, zullen niet langer aan de eisen van de huidige of toekomstige markt voldoen. De kapper zoekt ook verder dan een trend van voorbijgaande aard. Ik ben ervan overtuigd dat hij een partnership zoekt dat hem in staat stelt om in alle veiligheid uitdrukking te geven aan zijn passie. De kapperswereld moet zich vandaag de dag meer dan ooit heroriënteren om zo weer zijn plaats van stek voor haarprofessionals in te nemen; uiteindelijk een door velen gegeerde plaats omdat het financieel zeer aantrekkelijk is. Trends vinden we vandaag de dag trouwens overal terug. Niet alleen in kapsalons; ook social media hebben het gegeven definitief veranderd. Klanten kennen de trends en hebben weet van nieuwe producten soms nog voor de kapper. De diagnose, het advies, de professionele toepassingen, … de expertise van de professionele kapper is zijn sterkte. In dat opzicht denk ik niet dat een nieuwe geur en een trendy verpakking echt belangrijk zijn. Goede producten, respectvol verdeeld via een betrouwbare partner en door een professionele kapper toegepast, dat is voor mij de trend die de haarmarkt tot bloei zal brengen.”

Natasja Keijzer: “De nieuwste trend draait rond de terugkeer van directe kleuringen, maar nu dan wel anders dan voorheen toen we alleen felle tinten konden creëren. KIS ontwikkelde bij de Keradirect ook een Clear waardoor nu ook pasteltinten gecreëerd kunnen worden.”

Wat is volgens u de beste innovatie onlangs op vlak van haarkleuringen?

Aline Metzmacher: “Onze nieuwe technologie ‘Voilà 3C Intense’ maakt het mogelijk om witte haren – zonder toevoeging van een natuurlijke tint aan de kleuring – voor de volle honderd procent te dekken en toch een helderder en intenser resultaat te bekomen. Deze innovatie is werkelijk revolutionair maar omdat ze niet ontsproten is aan de creativiteit of het labo van één van de grote merken wordt er nu eenmaal minder ‘buzz’ rond gemaakt. De formule is bovendien speciaal ontwikkeld om de hoofdhuid minder te irriteren.”

Natasja Keijzer: “Dat is zonder twijfel de ontwikkeling van producten als Color Guard van L’ANZA. Het Wash Shield van Color Guard bevat botanische lotus adaptogens om het haar waterbestendig te maken. Een superantioxidantenbeschermer en een UV-filter bieden daarnaast extra protectie tegen kleurvermindering. Hierdoor houdt de haarkleur tot 107 procent langer. Ook de L’ANZA Color Illuminator is een mooi voorbeeld van innovatie op het vlak van haarkleuringen. Met de Color Illuminator geef je saaie, verweerde haarkleuringen hun glans en vitaliteit terug. Dankzij minuscule prisma’s dringt het licht tot diep in het haar door, waardoor de kleurintensiteit duidelijk wordt versterkt en dit tot maar liefst 36 procent.”

“In ons kleurengamma zit reeds een exclusieve en state-of-the-art innovatie: Solamer beschermt de kleur tegen UV-stralen terwijl LP 300 de kleur stabiliseert”, vertelt Ana Pavlic. “Dankzij deze twee elementen gaan onze kleuringen vijftien procent langer mee dan kleuringen door concurrerende producten. Verder hebben we ook Cocamide MEA ontwikkeld voor een betere toepassing en een emulsie die geen vlekken op de huid maakt. Last but not least, bieden wij ook kleuren met minder PPD en ammoniak en als extraatje Bond Fusion, die de haarvezel bovendien tijdens de behandeling beschermt.”

Caroline Prost, Marketing Manager L’Oréal Professionnel: “De nieuwste innovatie is die van de ‘bonders’. Vorig jaar introduceerde L’Oréal Professionnel Smartbond, een additief dat de kapper in staat stelt om de haren een optimale bescherming van het haar te bieden en de haarvezel te bewaren in alle kleurdiensten, mèchen of ontkleuringen (INOA, Majirel, Dia en Blond Studio). Een ware revolutie in de kapperswereld.
“De meer natuurlijk uitziende transparante kleuringen zijn voor mij een ware troef, aldus Wendy Buijnsters. “Vooral omdat je er een uniek beeld mee op kleur kan creëren.”

Zijn er nog nieuwe ingrediënten, methodes geïntroduceerd om ervoor te zorgen dat haarkleuringen lang houden, zo min mogelijk irriteren of het haar niet beschadigen?

Pascal Spooren: “Jazeker, onze Elumen technologie is synoniem met kleuren op basis van pure pigmenten die zonder oxidatie een lange houdbaarheid en ongekende mogelijkheden garanderen. Dit product wordt zelfs geadviseerd door dermatologen.”

Aline Metzmacher: “Naast Olaplex – een product dat meer dan 45 patenten heeft en hierdoor per definitie onkopieerbaar is, hebben de Intercosmo laboratoria niet alleen een kleuring ontwikkeld die haar en hoofdhuid respecteert maar ook producten – denk aan de Lenitive gel – die je kan gebruiken bij ultra-gevoelige klanten.”
Natasja Keijzer: “Iedereen die met kleur werkt, weet: een optimaal kleurresultaat vereist een optimale ondergrond. Een nagelstyliste begint altijd met een base-coat en een huisschilder zet alles eerst in de grondverf. En een kapper? Ook die bereidt het haar voor op de kleuring, voor een egaler oppervlak en een betere hechting van de kleur. Met de nieuwe Color Attach Step-1 van L’ANZA die de poreuze gedeeltes in het haar egaliseert, neemt het haar tot zelfs 48 procent meer kleur op! Met de nieuwe L’ANZA Color Attach Step-2 versterk je het haar en verzegel je bovendien de kleur, terwijl de glans maar liefst 148 procent meer reflectie krijgt!”

“Op vlak van methodes, zijn de zogenaamde plexen die gebruikt worden bij de haarkleurservices fel verbeterd”, vertelt Wendy Buijnsters. “Binnenkort lanceren wij Wellaplex, deze toevoeging aan de kleuringen gaat de haarkwaliteit van binnenuit nog beter bewaken.”

“Meer dan 83 procent van de Kérastase-klanten wereldwijd kleuren hun haren”, zo vertelt Nathalie Monsieur, Marketing Manager Kérastase & Shu Uemura Art of Hair. “Sommigen om hun grijze haren te dekken, anderen om jonger te lijken, nog anderen om zich een identiteit aan te meten of om de laatste trends te volgen. Ongeacht hun redenen, deze vrouwen hebben allemaal hetzelfde doel voor ogen: een diepe, rijke kleur, licht en glanzend én een sublieme haartextuur. Een haarkleuring vereist zorgvuldige zorg alsook professionele producten die de kleurintensiteit verlengen en de integriteit van de haarvezel behouden. Vrouwen willen zo lang mogelijk van het ‘eerste stadium’ van hun kleur genieten – deze ‘ideale’ periode waarop de kleur op haar hoogtepunt is, duurt ongeveer drie weken na het kleuren. Vrouwen zoeken producten die in staat zijn om hun kleur te doen herleven wanneer de glansperiode van de kleur haar einde bereikt. In 2017 verkent Kérastase nieuwe paden want het gamma Réflection werd niet alleen vernieuwd, het biedt voortaan ook nog meer personaliseringsmogelijkheden dankzij de Touches Chromatiques, een baanbrekende innovatie in kleurcorrectie. Deze eerste kleurcorrigerende ink-in-care productjes voor gekleurd haar zijn verkrijgbaar in vier verschillende tinten voor de ultieme personalisatie in kleurcorrectie voor zowel thuis als in het kapsalon. De Touches Chromatiques bevatten directe HI Chroma pigmenten voor een krachtige kleur die lang houdt. Deze pigmenten werden in het bijzonder gekozen omwille van hun grote affiniteit met gekleurd haar waardoor ze ervoor zorgen dat de intensiteit van de reflectie langer houdt.” Als beautyredacteur testten we dit product uit, met veel enthousiasme trouwens. Vier druppels van het product bij het haarmasker voegen, even mengen en over de haren verdelen. Even laten intrekken en nadien uitspoelen. Resultaat: de haren zijn even goed gevoed als anders maar onze haarkleur bleef er makkelijk een week langer mooi uitzien. ”Het exclusieve Chelatorencomplex dat zich in de producten van het Reflection Chromatique gamma bevindt (Bain – Soin – Fluide ) is opgebouwd uit chelatoren, dat zijn moleculen die zich als magneten aan partikels in het water hechten en zo waterdeeltjes en andere vervuilende stoffen met het uitspoelen van de haren mee afvloeien”, vertelt Nathalie Monsieur. “Ze kunnen zich zo niet aan de haarvezel hechten en hem dof maken. Hierdoor blijft de kleur langer mooi.” En zoeken we dat niet allemaal?

Hulpjes voor gouden handen…

Hulpjes voor gouden handen…

De kapper werkt elke dag met zijn handen maar maakt nog steeds gebruik van een serie onmisbare hulpmiddelen die in het vakjargon “klein materiaal” genoemd wordt.

Goed materiaal is het halve werk

Afgezien van zijn kennis en handigheid moet de kapper voor zijn werk beroep doen op een hele serie “hardware”: scharen, stijltangen, brushes, handschoenen, drogers, borstels, kammen, handdoeken, enz. Al dat materiaal samen betekent een behoorlijke investering. Goed materiaal is immers niet goedkoop maar mits een juist gebruik en het juiste onderhoud, kunnen deze onmisbare kappershulpjes heel lang meegaan en precies doen waarvoor ze zijn aangeschaft.

Vandaag bestaat het gamma “klein” materiaal vooral uit ultralichte, ergonomisch gevormde, handige, en vooral veilige hulpmiddelen die onmisbaar zijn in het kappersvak. De industrie die klein materiaal produceert, doet zijn uiterste best om steeds met nieuwe ontwikkelingen te komen: andere materialen, nieuwe slijptechnieken, nieuwe ergonomische handgrepen… om de kapper zo goed mogelijk bij te staan in zijn werk.

Tot op de millimeter geknipt…

De kapperschaar is een van de belangrijkste hulpmiddelen en de basis voor elk mooi kapsel. Met de schaar kan de kapper als het ware beeldhouwen en vorm en reliëf geven aan een gezicht. Een goede schaar is dus van het allergrootste belang. Als kapper leer je gaandeweg welk soort schaar het best bij jou past. Je eerste schaar is een mijlpaal en pas afgestudeerde kappers en kapsters kiezen vaak voor een model dat er optisch duidelijk uitspringt, een leuk kleurtje heeft of versierd is met blingbling om het verschil te maken en de eigen identiteit te onderstrepen. Maar de kappers die wat langer in het vak staan, kijken meer naar de technische eigenschappen van hun schaar en laten zich grondig voorlichten door de verschillende merken om te weten met welke schaar je het beste kunt effileren, slicen, enz. Sommige merken geven de kans aan beginnende of geroutineerde kappers om een schaar gedurende een testperiode uit te proberen. Want een schaar mag er nog zo mooi uitzien, uiteindelijk geven bij de aankoop van een nieuwe schaar de technische eigenschappen de doorslag… Daarnaast investeren kappers met ervaring vaak in meerdere scharen tegelijk omdat elke schaar zijn specialiteit heeft… en omdat ze niet zonder schaar willen vallen als bepaalde exemplaren naar de fabriek gaan om geslepen te worden.

Een goede schaar kost geld. Punt aan de lijn. Maar één ding is zeker: deze investering is zijn geld waard. Natuurlijk zijn er kappersscharen in alle maten en soorten maar ook de prijzen variëren sterk, van 120 euro tot zelfs 1.500 euro. En de prijs zegt niet alles: met een schaar van 1.500 euro is het niet altijd vanzelfsprekend dat je meer kwaliteit krijgt of dat je schaar een kapperscarrière lang meegaat. Belangrijk is dat een goede schaar ook onderhouden en geslepen worden. Denk maar eens aan het aantal keren dat een schaar valt op de harde stenen vloer van het kapsalon, in contact komt met vochtig, pas gewassen of juist geverfd of gepermanent haar, dik, stug haar; kroeshaar… op een koud, nat oppervlak blijft liggen, afgedroogd wordt, in een lade gegooid wordt… En dat betekent dat je met een goedkopere kappersschaar die vaker onderhouden en geslepen moet worden soms duurder uit bent dan met een duurder model dat minder onderhoud vraagt. De prijs van een schaar wordt voornamelijk bepaald door de metaalkwaliteit. Hoe beter de staalkwaliteit, hoe harder de schaar, hoe langer de levensduur en natuurlijk hoe duurder de aankoopprijs.

De meeste kappersscharen zijn gemaakt van roestvrij staal (RVS). RVS is sterk en roestbestendig, denk maar eens aan de roestvrijstalen potten en pannen gemerkt met 18/10 die we elke dag gebruiken… Maar een kappersschaar bestaat meestal niet voor 100% uit roestvrijstaal. Vaak gaat het om een staal mix waarbij micro carbide staal wordt gebruikt voor een vrijwel permanente scherpte, extreme slijtvastheid en een hoge stabiliteit van de knopkant. Dankzij de poeder metallurgische methode (bijvoorbeeld bij de Jaguar Black Line) zijn de harde carbiden zeer klein en regelmatig verdeeld in het staal. Verder wordt het staal bij Jaguar dankzij de exclusieve Friodur®-hardingsmethode door middel van koeling bij -180 °C. verder uitgehard. Ook vanadium wordt toegevoegd voor een legering met extra eigenschappen. Wat is vanadium? Dat is een kneedbaar grijs-wit metaal dat als legeringselement wordt toegevoegd aan staal om hoogwaardige legeringen te vervaardigen. De industrie is het er roerend over eens: geen enkel metaal heeft in de 20ee eeuw zoveel invloed gehad op de staalverwerkende industrie als vanadium. Toevoegen van een kleine hoeveelheid vanadium geeft aan staal een aanzienlijke verhoging van treksterkte, taaiheid, hardheid, slijtvastheid en warmtevastheid.

Duitsland en Japan zijn specialisten

De markt van de kapperscharen groeit lichtjes maar niet spectaculair. Toch is er zeker sprake van grote concurrentie tussen de verschillende fabrikanten. Natuurlijk is er de gestadige invoer van lager geprijsde scharen uit groeilanden zoals China, Zuidoost Azië en India. Twee landen die er dankzij hun jarenlange (eeuwenlange!) ervaring in het verwerken van metaal en staal uitspringen, zijn Duitsland en Japan. Beide landen hebben die ervaring onder andere opgebouwd door de wapenindustrie, denk maar aan de samoerai zwaarden en aan de Solingen regio in Duitsland waar sinds oudsher allerlei scherpe metalen voorwerpen vandaan komen (scharen, vijlen, nagelknippers, keukenmessen, degens, enz.) in metaal van topkwaliteit.

Hoe ingewikkeld het productieproces van een kapperschaar is, moge blijken uit het feit dat bij Jaguar bijvoorbeeld 120 verschillende stappen nodig zijn in het productieproces voor de schaar ook effectief in het kapsalon belandt… Niets wordt aan het toeval overgelaten en in de 120 stappen zit een afwisseling van manuele en mechanische technieken die ontwikkeld zijn door jarenlange ervaring: de keuze en het gieten van het juiste staal, het uiterst precies boren van de duimgaten, het uitharden van het staal, het slijpen van het duimoog, de snijbladen die glijdend geslepen worden, de ultrasone reiniging, het monteren van de schaarbekkens, het honen (of vlijmscherp slijpen) voor perfecte knipresultaten, enz. Waarmee niet gezegd is dat je ook met scharen van topkwaliteit geen ongelukje kunt hebben. Wat zijn de meest voorkomende problemen? Een schaar die valt en waarbij de twee snijhelften van elkaar springen doordat de schroef loslaat, een van de twee snijbladen breekt na een val, de schaar raakt beschadigd in het gebruik waardoor er een klein haakje in het snijblad ontstaat…

Ook het Japanse merk Joewell komt voortdurend met vernieuwingen. Zo zijn de nieuwste scharen niet alleen bijzonder duurzaam, maar ze hebben ook een aantal eigenschappen die ze heel gebruiksvriendelijk en krachtig maken. Bijvoorbeeld het 3D-handvat, dat een perfecte ligging in de hand garandeert en de vingersteun is bedekt met een siliconen cover voor een betere grip. Het glijlager schroefsysteem en het zwaardblad garanderen soepel en krachtig knippen en een maximale krachtoverdracht van hand naar haar. De duurzaamheid is te danken aan een stukje hypermoderne technologie: het metaalpoeder dat gebruikt wordt om de schaar te maken, wordt onder extreem hoge temperaturen in een mal geperst, zodat de metalen microstructuren intact blijven. Op die manier blijft de schaar ongeveer 2,5 keer langer slijtvast dan een schaar die van gewoon roestvrij staal is gemaakt…

De scharen die carbides bevatten zijn door het gebruik van dit bestanddeel meestal donkerder gekleurd wat zeker in de herensalons geapprecieerd wordt… Nog een belangrijk aspect vandaag is, dat dankzij de metaalkeuze bijna alle scharen op de markt beschermen tegen een nikkelallergie.

Het aantal kappers dat linkshandig is, is veel kleiner dan de rechtshandigen. Vroeger werden linkshandigen gedwongen rechtshandig te functioneren maar die tijd is gelukkig voorbij en vandaag bestaan er speciale kapperscharen voor linkshandigen ook in verschillende kwaliteitsklassen. Op die manier kan ook een linkshandige kapper zijn eigen natuurlijke beweging volgen voor een ontspannen werkhouding en een perfecte coupe.

De juiste maat

Elke kapper heeft een andere hand, het kan zelfs gebeuren dat linker- en rechterhand sterk van afmeting met elkaar verschillen… Algemeen gesproken zijn de maten 5 inch tot en met 6 inch (de schaarmaat wordt traditioneel altijd in inches uitgedrukt…) geschikt voor het “all-round” knippen. Kleinere maten worden voorbehouden voor het fijnere knipwerk en scharen vanaf 6,5 inch worden gebruikt voor het grovere werk. Mocht u een kappersschaar hebben aangeschaft die té groot is voor uw vingers dan kunt u dit probleem eenvoudig verhelpen door kunststof oogringen in de vingergaten. Zo heeft u wel de voordelen van een kappersschaar met een langer snijblad maar hoeft u zich geen zorgen te maken dat de schaar uit uw vingers glijdt. De hendel van de schaar wordt soms in een zachtere staal soort vervaardigd en geeft als voordeel dat je de metalen vingerringen en tevens de hendel een persoonlijke toets kunt meegeven. Let ook op het scharnier: kijk of er geen haartjes tussen kunnen kruipen want daardoor veert de schaar niet meer en wordt het scharnier stroef en soms zelfs onbeweeglijk.

Voor de perfecte afwerking

Is er veel veranderd in de technieken waarmee kapperscharen gemaakt worden, dan is de evolutie in krullers, trimmers, tondeuses, föhnen eens zo sterk… en met de regelmaat van de klok brengen de fabrikanten nieuwe modellen uit die het werk van de kapper gemakkelijker en sneller maken. Voor extra ergonomie worden tondeuses en trimmers steeds lichter. Er is ook een grote vraag van de kapper uit naar draadloze modellen en daar spelen de merken zeker op in: steeds meer trimmers en tondeuses zijn verkrijgbaar in een draadloze versie of een gewoon model met kabelaansluiting. Dankzij de nieuwe evolutie in lithium ion batterijen is de werktijd van deze handige draadloze hulpjes sterk vergroot (tot 90 minuten meestal) en de oplaadtijd verkort (ongeveer 120 minuten). Bij Jaguar is bij de trimmer een speciale oplaadcontrole door middel van een microchip met ingebouwde bescherming tegen overladen zodat het toestel altijd startklaar is. Het merk Wahl pakt ook uit met de draadloze modellen met verchroomde snijkanten en de crunch blade technologie. Tondeo heeft een manuele trimmer gelanceerd met een gebogen mesje dat heel nauwkeurig werkt en aan twee kanten gebruikt kan worden.

Omdat de baard- en snormode zo belangrijk geworden zijn, stellen de fabrikanten ook kleine “liners” voor die bedoeld zijn om wenkbrauwen, baarden en snorren de perfecte vorm te geven, tot op de millimeter. Zo’n toestelletje is vaak uitgerust met een snelwisselsysteem voor een standaard kniplengte die varieert tussen 0,5 en 2,5 mm en de opzetkammen variëren in lengte tussen 3 en 12 mm… Wahl heeft een lichtgewicht model met een hypoallergene goudfolie die irritaties voorkomt en bestrijdt op de markt gebracht. Bij de firma Sinelco zien ze dat qua trends de hot hair brush beetje bij beetje gepasseerd is maar binnenkort brengen zij een hot straightening comb uit, een nieuwe variant voor de hot hair brush.

Stijltangen op hun beurt garanderen geen verbrand of beschadigd haar meer dankzij het gebruik van bijvoorbeeld keramische platen met optimale warmteverdeling bij een maximale temperatuur van 190° C, een thermostatische beveiliging, een instelfunctie tot op de halve graad; … Ze liggen licht in de hand, zien er mooi uit, zijn ergonomisch en niet meer weg te denken uit het arsenaal waarmee de kapper allerlei soorten nieuwe kapsels kan creëren. Voor het fijnere werk zijn er nu kleinere stijltangen met verend gelagerde verwarmingsplaten die zachtjes door het haar glijden en ideaal zijn voor het gladmaken van pony’s en kleinere delen van het haar. Zowel bij stijltangen, tondeuses, föhnen enz. die niet draadloos zijn is wel aan de ergonomie gedacht dankzij lange kabels met een draaikoppeling…

Onderhoud is noodzaak

Hoe lang klein materiaal meegaat, hangt helemaal af van het onderhoud en het gebruik. Scharen moeten geslepen, schoongemaakt en nagekeken worden en ook elektrische toestellen zoals tondeuses, trimmers enz. moeten regelmatig in de revisie. Ruim 60% van de toestellen die ingeleverd worden voor herstelling gaan over snijmes problemen, ruim 20% betreft motor- en accuproblemen door té lang doorwerken met slecht onderhouden en defecte snijmessen wat over het algemeen te voorkomen is door regelmatig oliën. Bij aanschaf van een trimmer of tondeuse wordt meestal een gespecialiseerde olie meegeleverd die heel dun en vloeibaar is en in vergelijking met andere oliën niet vet aanvoelt. Dankzij deze speciale olie blijft het contact tussen onder- en bovenmes optimaal. Ook kleine stukjes afgesneden haar blijven niet plakken en komen niet tussen de messen terecht dankzij regelmatig oliën. De speciale olie vermindert bovendien de weerstand en daardoor wordt de snijcapaciteit positief beïnvloed en verhoogt de levensduur van je onmisbare kapselhulpje. De olie moet aangebracht worden als de trimmer of tondeuse aan staat: 1 à 2 druppels olie aanbrengen, het mes met de stelhendel heen en weer bewegen zodat de olie goed verdeeld wordt. Hoe vaak moet dat gebeuren? Idealiter om de 2 à 3 scheerbeurten. Het is ook aan te raden een vast controlemoment in het kapsalon in te stellen om al het klein materiaal na te kijken en op de juiste manier te onderhouden.

Onmisbare handschoenen

We hebben in een aflevering van Perspective al geschreven dat kapperseczeem en allergieën gevreesde beroepsziektes bij kappers zijn. Het dragen van handschoenen bij het aanbrengen van chemische stoffen (verf, permanent…) is daarom van onmisbaar belang. Professionele handschoenen bestaan in verschillende maten en er zijn modellen met lange manchetten op de markt. Gebruik liefst speciale PVC (vinyl) handschoenen die goed passen, zo lang zijn dat ze over de pols heen reiken, er geen water/chemische stoffen in kunnen lopen en de randen mogen de polsen niet afklemmen (risico op carpaal tunnelsyndroom). Gebruik liever geen handschoenen van latex die aanleiding kunnen geven tot een latexallergie. Trek een handschoen na gebruik altijd zo uit dat je de buitenkant van de handschoen niet aanraakt.

Kammen en borstels

Het belang van een goede borstel of kam wordt vaak onderschat. Toch zijn ze onmisbaar bij het creëren van een mooi kapsel. Dankzij de moderne technieken is er een enorme keuze aan kammen en borstels. Voor ieder wat wil en in elke prijsklasse. We noemen een paar eigenschappen van goede borstels: antistatisch, ionisch, onbreekbaar, met een keramische kern die de warmte gelijkmatig verdeelt waardoor oververhitting vermeden wordt, met een antislip greep in rubber of nylon pinnen die zacht zijn voor de hoofdhuid. En natuurlijk de borstels met echt natuurlijk everzwijnhaar dat het haar perfect ontwart, mooie krullen tovert en het haar een lichte glans geeft… En iedereen kent natuurlijk de onmisbare puntkam om het haar ragfijn in te delen. Kammen zijn er in allerlei verschillende materialen: rubber, hout, titanium… Balmain Paris Hair Couture stelt de Golden Comb Collection voor, kammen voor professioneel gebruik verguld met 24 karaat goud, antistatisch en antiallergisch. Sibel lanceert nieuwe borstels die dankzij hun vernieuwende structuur met flexibele punten in drie lengtes ook gevoelig haar zowel droog als nat perfect ontwarren zonder het haar te beschadigen.

Prima pruikdroger

Als laatste in het gamma klein materiaal en zeker het vermelden waard: een nieuw handig hulpje voor pruiken: de Fresh Wig by Daroko (verkrijgbaar bij Mado) is een professionele pruikdroger die in een paar minuten tijd het pruiknetje en de meeste haren van een pruik droogt. Zo kan je de pruik ook laten luchten en het gebruik ervan verlengen. Bovendien kun je de pruik stylen terwijl ze van binnenuit droogt. Zowel geschikt voor natuurlijk als synthetisch haar. Met de pruikklemmen blijft de pruik stevig zitten tijdens het stylen.

Haarproblemen: haaruitval, splitsen, gebroken punten…

Haarproblemen: haaruitval, splitsen, gebroken punten…

Het gebeurt niet vaak dat je als kapper met je handen in het haar zit omdat je de klant niet kunt helpen aan een mooi kapsel… Maar als er zich een klant in het salon aandient met echte haarproblemen, kan goede raad soms duur zijn…

 

Mooi, vol en weelderig haar is belangrijk in onze maatschappij en staat symbool voor gezondheid, geluk en succes. Toch heeft de klant van het kapsalon geen heel leven lang hetzelfde mooie, glanzende haar… want haar is een natuurlijke materie en onderhevig aan heel wat lichamelijke én geestelijke factoren. Een van de ergste vijanden van een kapsel is haaruitval. Jammer genoeg zijn de oorzaken van haaruitval heel complex en kan soms lang naar de oorzaak gezocht worden. Als je als kapper ziet dat een klant gedurende een langere periode haar verliest, is het verstandig hem of haar door te sturen naar een arts. Want ernstig haarverlies kan tot psychische problemen leiden waardoor de klant zich terug gaan trekken uit het sociale leven, angstig en onzeker wordt.

Er bestaan vele mogelijke oorzaken van haaruitval (of alopecie) en ook verschillende soorten haaruitval. Het opsporen van de precieze oorzaak is een eerste stap in de behandeling.

Het gevreesde spook van de haaruitval

Haarverlies staat op nummer één bij de haarproblemen en kappers horen dagelijks van klanten dat ze last hebben van haarverlies en dat ze zich daar zorgen over maken. Bij mannen is haarverlies vaak hormonaal bepaald maar bij vrouwen zijn de oorzaken eerder complex. Ze kunnen hormonaal zijn maar dat hoeft niet altijd het geval te zijn…

Hoe zit het eigenlijk met ons haarkapitaal? Baby’s hebben per vierkante centimeter 1000 haren, een 25-jarige heeft er 600 per vierkante centimeter en een 50-jarige 250 à 300. Dat zijn gemiddeldes want het aantal haren op ons hoofd kan sterk variëren in functie van de raciale afkomst (een Zweed heeft een ander haarkapitaal dan een Ghanees bijvoorbeeld…). Afgezien van de genetische factoren kunnen er heel wat verschillende oorzaken zijn voor haarverlies: hormonaal onevenwicht, ziekte, chemotherapie, stress, verkeerde voeding, gebrek aan zuurstof, roken, ongezonde levensomstandigheden, slechte haarverf, overgevoeligheid voor een bepaalde shampoo of een verkeerd haarproduct;…. Een voorbeeld van een hormonaal effect op de haardos is een zwangerschap. Door de HCG’s of zwangerschapshormonen zal de vrouw tijdens de zwangerschap zo goed als geen haar verliezen maar eenmaal de baby geboren is, maakt de natuur in inhaalbeweging en kan de kersverse mama heel wat haar verliezen.

Hoeveel haar mag je verliezen voor je aan de alarmbel moet trekken? De levenscyclus van de haar kent verschillende stadia. We onderscheiden drie grote fasen: de groei, de regressie en de uitval. De groeifase wordt anagene fase genoemd en in deze fase groeit het haar 0,3 tot 0,5 mm per dag. De anagene fase duurt gemiddeld drie jaar maar kan variëren van enkele maanden tot een tiental jaren. Tijdens de regressie- of catagene fase produceert de haarfollikel geen haar meer. De cellen in het diepst gelegen gedeelte van de haarfollikel sterven af en de haar wordt naar het huidoppervlak gestuwd. En tenslotte is er de telogene uitvalfase waarin de celactiviteit volledig wegvalt. Door de mechanische activiteit van borstelen en kammen wordt de al loszittende haar op een natuurlijke manier uit de hoofdhuid verwijderd. Na een rustfase die twee tot vijf maanden kan duren en als gevolg van een tot vandaag nog onbekende stimulans, komt de haarfollikel opnieuw in de anagene fase en hervat zijn activiteit. Het is goed om te beseffen dat niet alle haren zich tegelijkertijd in dezelfde fase bevinden. Op een totale haardos bevindt 85 à 90% zich in de groeifase en 10 à 15 % in de uitvalfase. Het is heel dus heel normaal om tussen de 50 à 100 haren per dag te verliezen. Dat is sterk afhankelijk van een groot aantal factoren: het geslacht, de leeftijd, de plaats waar je woont, je gezondheid, enz. Ook seizoenen spelen een grote rol: in de zomer ontstaat door invloed van het zonlicht een telogene fase die zich twee tot drie maanden later vertaalt in sterkere haaruitval. Zo ervaren veel vrouwen meer haaruitval in de lente en in de herfst… Bij de mens bevinden zich steeds een 60 à 90 % van de haren in de groeifase en 10 à 20% in de rust- of afbraakfase. Als we ervan uitgaan dat op een hoofd 10.000 haren staan en dat één haar 100 dagen (3 maanden) blijft staan, dan gaan op één dag gemiddeld 100 haren op natuurlijke wijze verloren

Wie een ernstige infectieziekte heeft gehad (dat kan een “gewone” griep zijn!) kan de naweeën daarvan enkele maanden later zien door een versterkte haaruitval.

Haarverlies meten

Wie elke morgen wakker wordt met een heleboel haren op het hoofdkussen en in de badkamer in de kam of borstel, kan in paniek raken. Maar om te weten of er echt sprake is van alarmerende haaruitval, kunnen een aantal tests uitgevoerd worden, liefst in samenspraak met een arts:

  • verzamel 24 uur lang alle uitgevallen haren en tel ze.
  • doe de trektest: trek zachtjes aan een bosje haar van ongeveer 100 haren. Als er meer dan 20 haren los komen, is verder onderzoek nodig;
  • het trichogram of haarwortelstatus: bij deze methode worden ongeveer 50 haren afgeknipt tot op 1 cm, die dan met een snelle ruk in de richting van de haargroei worden geëpileerd. De haarwortels worden dan onder de microscoop bekeken, waardoor men objectieve informatie verkrijgt over de groeifase en eventuele afwijkende vormen van de haarwortels.

De meest voorkomende vorm van haaruitval is de zogenaamde androgenetische alopecie die ontstaat onder invloed van androgenen, de mannelijke hormonen. Dit soort haaruitval komt zowel bij mannen als vrouwen voor, zij het dan in lichtere mate.

Het is een typische vorm van haarverlies die vanaf een zekere leeftijd optreedt. Soms kan dat al kort na het 20e levensjaar zijn. Bij de man begint het meestal met het opschuiven van de haargrens ter hoogte van de slapen, later ook op het voorhoofd. Ook de kruin kan kale plekken gaan vertonen. Het eindstadium is de toestand waarbij alleen nog een hoefijzervormige beharing overblijft (de zogenaamde Lambiek coupe uit Suske en Wiske…), en die wordt door slechts 10 à 15% van de mannen bereikt. Bij vrouwen verloopt het hormonaal bepaalde haarverlies discreter en komt het zelden tot totale kaalheid.
Voor mannen met (vaak erfelijke) haaruitval bestaat vandaag de mogelijkheid om vanuit een regio waar nog haar groeit, kleine bosjes haar te laten overplanten, de zogenaamde “grafts”. Geen goedkope oplossing maar dankzij de evolutie van de microchirurgische technieken een hele verbetering en vaak een mooi esthetisch effect.

Haar en voeding

De basis voor gezond haar ligt ook in de voeding. Er zijn maar liefst 18 verschillende aminozuren nodig voor de opbouw van het haar… Vrouwen die een streng dieet volgen, zullen dat meestal snel aan hun haar merken omdat het dof en broos wordt. Eiwitten, bepaalde vitamines en mineralen zijn heel belangrijk voor sterk en gezond haar. Herstellende ingrediënten voor het haar zijn bijvoorbeeld: keratine, panthenol, multivitaminen complexen, aminozuren, glucoside… Vooral de vitamines van de B-groep zijn essentieel. Een aantal merken brengen speciale supplementen op de markt die tekorten kunnen aanvullen. Alline Procap bijvoorbeeld is een beproefd middel tegen haarverlies: deze capsules (2 capsules per dag in te nemen) bevatten hoog gedoseerde keratine en een rijke cocktail aan vitamines: B, C, E, betacaroteen en de belangrijke mineralen zink, ijzer en koper. Een aanrader! Deze producten moeten wel een hele tijd genomen worden (minstens één à drie maanden) voor het resultaat zichtbaar wordt… Ook zink is een belangrijk natuurlijk mineraal dat invloed heeft op de kwaliteit van ons haar. Hoe weet je nu of je in je voeding iets te kort komt? Sommige artsen (bijvoorbeeld orthomoleculaire artsen) kunnen een speciale bloedtest voorschrijven om de tekorten in kaart te brengen. Tip: ga nooit zelf experimenteren met voedingssupplementen om de kwaliteit van je haar te verbeteren.

Beschadigd haar : goede raad is duur

Haar is eigenlijk “dood” materiaal, dat o.a. bestaat uit keratine, dezelfde hoornstof die ook in onze nagels terug te vinden is. Alleen de haarwortel die zich in de hoofdhuid bevindt, is levend. Elke haar is opgebouwd uit verschillende lagen. Van de buitenkant naar de binnenkant gezien bestaat een haar uit een schubbenlaag die de zogenaamde buitenlaag van het haar vormt. Die bestaat uit lange, smalle cellen die elkaar als mooi gestructureerde laagjes overlappen. De schubbenlaag is opgebouwd uit 4 tot 8 elkaar overdekkende schubben. De afzonderlijke schubben zijn met elkaar verbonden door een stof die werkt als een soort cement. Dit “cement” is bestand tegen invloeden van buitenaf maar kan onder chemische invloed worden verwijderd. Bij oxidatieve verven en permanent moet de verf of de permanent vloeistof immers tot in de kern van de haar raken…

Bij gezond haar zijn de schubben gesloten en geven zo glans en beweging aan het haar. Als het haar in slechte conditie verkeert, gaan de schubben openstaan en wordt het haar dof en mat. Als de schubben te ver zijn gaan openstaan en afbreken, is de cortex laag of kern van het haar niet langer beschermd. Jammer genoeg kunnen wij van nature deze beschadiging niet herstellen. Als de schubben open staan, gaan ze ook afbreken en dan ontstaan de gevreesde scheuren in de haarschacht. Door kammen en borstelen breken de haren af en merk je dat een deel van het haar zo beschadigd is dat je niets anders kunt dan knippen…

Wat zijn de oorzaken van haarschade?

Hoe droger het haar, hoe groter de kans op schade. Droog en uitgedroogd haar kan heel wat oorzaken hebben: het klimaat (denk maar eens aan de zon in de Provence of in exotische oorden…), krullend haar (de talg die het haar soepel en glad moet houden heeft door het bochtenwerk in de haar meer tijd nodig om zich over de hele haar te verdelen…), ziekte, hormonale invloeden, ouderdom, enz. Grijs haar is bijvoorbeeld veel droger dan het haar van iemand van 25. Wie dun, blond haar heeft, zal zien dat het haar sneller droog wordt bij extreme weersomstandigheden omdat blond haar het zonlicht en de warmte sneller opneemt dan donker haar dat de warmte reflecteert. Ook het gebruik van föhns en krultangen kan het haar uitdrogen, net als een verkeerde permanent, teveel haarverf…

Een ander nadeel van droog haar is, dat het snel statisch geladen raakt waardoor geen enkel kapsel goed blijft zitten. De juiste conditioner of –behandeling kan hier helpen.

Droog haar is de voorbode van beschadigd haar, het is dus belangrijk om droog haar zo goed en zo snel mogelijk te verwennen en te verzorgen om te voorkomen dat door een gebrek aan hydratatie er scheuren in het haar komen, de schubben afbreken en de cortex bloot komt te liggen. Droog haar kan door droge weersomstandigheden (zon, wind…) snel veranderen in een stroachtige, pluizige haardos waar weinig meer mee te beginnen is. Omdat we steeds kortere vakanties nemen naar bestemmingen met extreme temperaturen (tropische eilanden of met sneeuw bedekte bergtoppen) zien kappers steeds vaker klanten met haar dat op heel korte tijd heel wat schade heeft opgelopen. Knippen is dan vaak de boodschap. En dat horen vrouwen die hun lange lokken koesteren, niet graag. Het vraagt soms heel wat overtuigingskracht van de kapper om de schaar te mogen hanteren…

Splitsen, splijten en slijten

Omdat haar een dode materie is en zich niet spontaan kan herstellen, “slijt” haar. Door wrijving kunnen de schubben gaan openstaan waardoor de kern van het haar onbeschermd is. Als we het uiteinde van een lange haar bekijken (haar groeit 0,3 tot 0,5 mm per dag) die verschillende jaren oud is, dan zien we vaak gespleten punten. Ook klitten ontstaan door gespleten haarpunten. Mechanische slijtage ontstaat door het dragen van mutsen, hoeden, petten, elastiekjes, spelden, door het gebruik van krultangen, stijltangen, verkeerde borstels (met ruw haar), airconditioning, brushen, het dragen van ruwe kleding… Chemische slijtage is te wijten aan permanentvloeistoffen, agressieve verven, sterk alkalische shampoos, hard, kalkrijk water,… In de winter en de zomer slijt ons haar meer dan in de herfst en de lente. Ook al omdat de vochtigheidsgraad in de natuur tijdens die twee laatste seizoenen hoger is, wat goed is voor ons haar.

Pure bio verwenproducten

Steeds meer merken besluiten om over te gaan op producten die opgebouwd zijn met biologisch geteelde ingrediënten. Vaak grijpen deze merken terug op oude en beproefde recepten. Evo is zo’n merk dat kappersproducten produceert met een luxueuze uitstraling maar die vrij zijn van sulfaat, parabenen, dea’s (Di-ethanolamine, vaak afgekort tot DEA, is een organische verbinding. Zouten van di-ethanolamine met vetzuren worden in cosmetische producten zoals shampoo, haarlak, en zeep toegevoegd als oppervlakte-actieve stof, onder meer om de viscositeit van het product te regelen, de schuimvorming te verbeteren of emulsies te stabiliseren. Voorbeelden (INCI-namen) van dergelijke verbindingen zijn: Stearamide DEA, Lecithinamide DEA, Lanolinamide DEA en Lauramide DEA) en propyleen glycol. Er werd bewust gekozen voor efficiënte haar verwennende producten maar zonder het milieu te belasten. Geen valse beloftes, opgeklopte marketing, loze beloftes: alle ingrediënten in de producten zijn actieve ingrediënten. In de verschillende gamma’s die Evo aanbiedt vonden we in het gamma “the therapist” een “conditioning shampoo” en een “moisturizing conditioner” om haar te herstellen, hydrateren en gladder te maken. Het voorkomt kroezelen van het haar, het voorkomt verlies aan haarkleur, werkt vochtinbrengend, werkt als een conditioner, verbetert de natuurlijke glans van het haar, helpt het haar te beschermen tegen zonneschade en verbetert de doorkambaarheid. In het “mane attention” gamma vinden we de “protein treatment”: een echt verwenproduct dat met proteïnes het haar herstelt en versterkt. “End doctor” is een ander gamma voor de behandeling van beschadigd haar. De “split end sealant” conditioner helpt het haar te versterken, voorkomt afbreken en splitsen en het verlies aan kleur. Het is een versterkende crème die gesplitste punten herstelt. Matrix op zijn beurt biedt ook heel wat producten die beschadigd haar opnieuw in conditie brengen. De So long Damage Shampoo bijvoorbeeld, een zacht reinigende en herstellende, glansgevende shampoo om gevoelige en breekbare zones te versterken. Matrix lanceert ook een nieuwe versie van Biolage, het milieuvriendelijke merk met speciaal uitgezochte ingrediënten. Lief voor het haar en vriendelijk voor het milieu. De Intra-Cylane fortyfying Cream van Biolage is een versterkende leave-in crème die de schubbenlaag verzorgt en het haar beschermt tegen beschadiging. Intra-CylaneTM is een uniek, innovatief molecuul, dat gaten in de schubbenlaag opvult om het haar weer glad te helpen maken. Een derde gamma dat zeker het vermelden waard is, is Biolage Hydrathérapie. De nieuwe hydrathérapie-verzorgingen van Biolage zijn geïnspireerd op de permanente hydratatiecyclus van tropische regenwouden. Om uitdroging te voorkomen, hydrateren deze producten het haar permanent dankzij hun samenstelling op basis van aloëplanten en passievrucht.

Eugène Perma is een merk dat van oudsher zorgt voor haar in elke conditie. Nieuw is een biologisch gamma van vier verschillende producten zonder parabenen of siliconen maar met ingrediënten die afkomstig zijn van hernieuwbare natuurlijke oorsprong. Alle vier producten zijn Cosmebio en Ecocert gecertificeerd (Collection Nature van cyclevital). Er is de romige shampoo die veel meer is dan een eenvoudig wasproduct. Dankzij de hydraterende en voedende bestanddelen zoals karité- of galamboter extracten voedt en hydrateert het hoofdhuid en haar en zorgt het voor onmiddellijk comfort. Het bevat ook bentoniet klei, een natuurlijke kleisoort die zachtjes ontvet door een teveel aan talg op te nemen en het haar remineraliseert. En tenslotte bevat het product macadamia olie dat het haar beschermt en dof en vermoeid haar nieuwe glans geeft. Het herstellende masker van Eugène Perma bevat een perfecte cocktail van plantaardige bio oliën (kokosolie, jojoba olie en Babassu olie) die de haarschacht voeden en nieuwe glans geven. Daarnaast bevat dit verwenproduct ook tarwe proteïnes die de rol van natuurlijke conditioner op zich nemen en een beschermend laagje rond de haarschacht leggen.

Cosyness  is de toekomst

Cosyness is de toekomst

Investeren in de toekomst van je kapsalon, dat doe je met een nieuwe installatie, nieuwe meubels, een nieuw interieur. Het is even doorbijten als je in de werken zit, maar die nieuwe werkomgeving geeft je straks een enorme boost!

Hoe ziet het nieuwe salon eruit?

Waar kiezen Belgische kappers vandaag voor als ze starten met een nieuwe inrichting? Alain Quisquater van Equipal: “Ze willen het strakker maar gaan tegelijk voor meer cocoon gevoel, warme tinten, houtaccenten, warme materialen, kortom een huiskamergevoel. Een tweede belangrijke trends is het vintage gebeuren. Dat is een belangrijke stroming, die is echt aan het boomen. Wat is vintage precies? Eigenlijk niets meer of minder dan het oude in een nieuw jasje waarbij vooral de invloed van de 50er en 60er jaren te voelen is. Zelfs vintage barok breekt opnieuw door, kijk hier maar eens naar deze spiegel met een kader in gesmolten glas. Een paar jaar geleden zou dat nog als kitsch bestempeld zijn, vandaag gaan we terug naar de vintage op het randje van het exuberante. Het mag luxe uitstralen en we zien een verlangen naar overdaad. Kitsch is voor mij een opeenstapeling, een samenraapsel van allerlei stijlen, kleuren, bling bling, tierlantijntjes;… Dat valt des te meer op omdat we uit een periode van soberheid en eenvoud komen. Wat kleuren betreft zien we opnieuw pasteltinten, beige, ivoire, maar ook chocolade met goud accenten. Het moet allemaal een warme sfeer uitstralen.” Thierry van Interlook Design: “Mensen willen terug geborgenheid: wel in een strakke versie en met hun eigen interpretatie. Zo heb je “strak maar gezellig”, “landelijk maar gezellig”, “huiselijk en gezellig”, noem maar op. Nog een andere trend is dat mensen zich steeds meer openstellen voor zintuigelijke “gewaarwordingen”, voor de sensoriële, zintuigelijke aanpak. Met andere woorden: geur (van koffie bijvoorbeeld), de warmte van een open haardje, sfeer, muziek… de klant is gevoelig voor hoe het salon voelt, ruikt;… Dat zijn dingen waar wij al heel lang mee bezig zijn. De kapper is zich daar niet zo van bewust tot wij hem ervan bewust maken en dan zijn ze meestal helemaal mee en bijzonder enthousiast. Het zijn niet altijd de grote ingrepen die dit zintuigelijke comfort kunnen bevorderen en stimuleren. Zo installeren wij al 20 jaar boxen in het plafond voor een betere verdeling van het geluid. Bovendien zitten die boxen op die manier niet meer in de weg wat esthetisch ook veel mooier is.” Isabelle: “Het verlangen naar een eigen identiteit in het kapsalon vertaalt zich naar de inrichting: het mag huiselijker, intiemer. Tien jaar geleden moest het kapsalon gezien worden, het was een soort van vitrine naar de buitenwereld, vaak heel minimalistisch. Nu is het: “Kom binnen, maak het je gezellig, voel je thuis, zet je bij de open haard, wil je een kopje koffie?”. Heel anders dan een paar jaar geleden maar heel leuk om te doen als uitdaging.”

Wie vernieuwt?

Welke kapper of kapster durft vandaag de grote sprong naar een nieuw kapsalon aan? Alain van Equipal: “Het is duidelijk dat er minder nieuwe beginners zijn. Dat heeft met de bankencrisis te maken en met het feit dat zij geen financiering meer willen geven aan jonge starters. Daarnaast zien we natuurlijk een verzadiging van de markt. Enkele jaren geleden zag je vijf kappers in een dorp, nu zijn er dat soms al tien tot vijftien en de taart blijft hetzelfde, ze wordt alleen in kleinere stukjes verdeeld. Elke kapper moet vandaag vechten voor zijn marktaandeel, naar de kapper gaan wordt nog vaak beschouwd als een luxeproduct of een luxe service. Wij richten ons als totaalinrichter op de gesettelde kappers die een doorstart willen maken en die het nodige budget en de nodige inzet heeft. Het gaat uiteindelijk om een totale samenwerking in energie en tijd en dan moet je op dezelfde golflengte zitten.” Isabelle Dewaele van Interlook Design: “We zien dat de crisis voorbij is, dat er een nieuwe elan is. Toch zien we ook dat er aan schaalverkleining gedaan wordt, vooral omwille van personeel. Niet iedereen wil meer op zaterdag en/of donderdagavond werken… Daarbij komt dat de klant meer en meer een one-to-one contact met de kapper wil, een persoonlijke benadering. Natuurlijk zijn er nieuwkomers, starters die hun eerste kapsalon installeren in de garage van hun huis of dat van hun ouders. Zo’n garage heeft een gemiddelde oppervlakte van 25 à 30m², en daar staan dan 2 à 3 kaptafels en 2 wastafels in. Een leuke uitdaging om met een beperkter budget toch een heel leuk salon in te richten. Dat is bovendien slim als je pas gebouwd of gekocht hebt. De banken vragen vandaag 25 à 40% eigen inbreng maar een jongere die klein wil beginnen, werkt meestal ook na zijn uren om een spaarpot op te bouwen. En het is niet omdat je klein begint dat het geen geld kost. Reken maar even: vloer, elektriciteit, sanitair voor de basis. Heeft de garage stenen muren? Gaan we bezetten of komt er Gyproc tegen? Een “eenvoudige” start kost gemakkelijk 20.000€, met meubels erbij 30.000€. En natuurlijk geldt: hoe meer je gespaard hebt, hoe meer toeters en bellen je kunt kiezen want de keuze in afwerking, en materialen wordt steeds groter. Een belangrijk aspect is dat jongeren gewend zijn aan snelle veranderingen op de markt, aan snelle vernieuwing. Ze zullen dus eerder gaan voor een goedkopere Chinese stoel die ze na 3 jaar vervangen. Ik vergelijk dat met het verschijnsel Ikea: als je daar iets wilt kopen, moet je in de drukte gaan lopen, het zelf in het magazijn gaan halen, in je auto proppen, thuis uitladen en het zelf nog in elkaar steken. En het werkt, want iedereen wil het… En die trend zal zich ook vertalen naar het kapsalon.”
Er zijn een aantal redenen waarom de kapper wil vernieuwen. Hij doet dat voor de klanten maar ook voor een groot stuk voor zichzelf. Een kapper werkt immers op een kleine oppervlakte, van 8 tot 6, vaak 6 dagen per week. En altijd in diezelfde omgeving… Omdat het kappersberoep een creatieve wereld is, is het belangrijk dat zijn werkomgeving hem of haar blijft inspireren. Over een nieuwe installatie moet je goed nadenken want jij als kapper én de klant moeten het graag blijven zien, je moet daar een stuk van je energie uit kunnen halen.
Kwantiteit versus kwaliteit? We zien dat er niet meer zo snel vergroot wordt: de oppervlaktes blijven wat ze zijn want ruimte is luxe. De ideale doorsneemaat voor een salon is 80m². Die ruimte kun je mooi opvullen met een modulaire, vierkante tafel en acht stoelen. Kappers investeren vandaag liever in meer luxe, meer kwaliteit dan de invulling van een grotere ruimte. Wel wordt er steeds meer aandacht gegeven aan modulair zijn. Zo zijn de spiegels steeds vaker gemakkelijk te verwijderen waardoor je de tafels een nieuwe functie kunt geven, bijvoorbeeld een vergadertafel voor het team…
Steeds belangrijker wordt de lichtarchitectuur. Licht krijgt steeds vaker de hoofdrol toegespeeld als het erom gaat om sfeer te scheppen. Led licht bijvoorbeeld is zuinig, gaat lang mee en bestaat in allerlei verschillende uitvoeringen en kleuren. Het laat zich heel eenvoudig wegwerken in het plafond, achter de spiegel, als verlichte rand op een display of een werkblad… de mogelijkheden zijn onbeperkt. Alain: “Wij geven ook extra aandacht aan de lichtinval in het salon. We hebben nu speciale stores met een dubbel elektrisch systeem waarbij de latjes voor elkaar schuiven en elk raamdeel apart regelbaar is. Heel ingenieus, vooral bij die kapsalons waar – zeker in de winter – de laagstaande zon het hele salon kan verblinden. Voor het bepalen van een haarkleur is die lichtinval heel belangrijk.”

De kapper als superman of supervrouw

Het beroep van kapper evolueert – zoals alles. Was kapper zijn vroeger een typisch “handenarbeidersberoep”, dan moet je vandaag heel goed met je handen maar ook heel goed met je hoofd kunnen werken. Alain: “Veel kappers kunnen het één of het ander maar beide is zeldzaam. Een goede kapper is een echte ondernemer: creatief zijn met je handen, trends invullen maar ook personeel aannemen, opleiden, motiveren en houden. Dat is moeilijk. De taken van de kapper worden steeds meer gediversifieerd: er is meer marketing, merchandising, onderhandelen met leveranciers, naar presentaties gaan van nieuwe trends, wetgeving, verkoop, een businessplan opstellen, een communicatie planning uitwerken met acties die over een heel jaar gespreid zijn. En wat met facebook en sociale media? Je moet mee met de trends. Uiteindelijk heeft een goed draaiend kapsalon – misschien – nog één dag in de week voor de familie. Maandag moet de zaak 100% op punt gesteld worden en moet je door de papierberg heen want de wetgever maakt het steeds moeilijker. En die gigantische papierberg draagt echt niet bij tot het efficiënter maken van het beroep… De kapper moet vandaag een alleskunner zijn.”

Hoe moet het tijdens de werken?

Veel kappers zijn bang voor de periode van de verbouwingen, dat ze niet verder zullen kunnen werken en klanten zullen verliezen. Alain: “Heel veel kappers, zeker grotere salons, zijn bang dat ze een paar weken niet kunnen werken, en dat klopt want op één, twee weken kun je zo’n volledig nieuwe installatie niet realiseren. Snel en goed zijn twee verschillende dingen! Iedere fase heeft zijn tijd nodig: een vloer moet kunnen uitdrogen bijvoorbeeld. En de schilder kan niet werken als er nog gezaagd moet worden… We hebben daarom de beschikking over een noodcontainer met een complete werkunit. Een tweede mogelijkheid die steeds vaker voorkomt is dat we samen met de klant een leegstaand pand in de nabijheid van het kapsalon zoeken en dat als tijdelijk kapsalon inrichten. In 2016 is dat 99 van de 100 keer gelukt. Er zijn heel wat voordelen aan die situatie; je bent in een woning en niet in een noodunit, je bent vlakbij je eigen kapsalon en de klanten appreciëren dat want je kunt gewoon verder werken. Bovendien stimuleert het de nieuwsgierigheid van de klant. Daarom hangen we in het tijdelijk salon een tekening of een teaser van hoe het nieuwe salon eruit gaat zien.”

Wat met het meubilair?

Een kapper die een snelle verandering wil, gaat bijna altijd voor een tussentijdse verandering van meubilair (toonbank, kapstoel;…) . Een snelle, efficiënte oplossing waarmee je het uitzicht van het kapsalon meteen verandert. De firma Mado heeft een breed aanbod in meubilair met tien verschillende leveranciers in alle prijsklassen. Mijnheer Coenen: “Wat zien we als trend bij het meubilair? Meer en meer comfort voor de klant maar ook voor de kapper. Zo hebben wij de laagste stoel van de markt zodat ook kleinere kappers niet boven eigen schouderhoogte moeten werken. Er is meer en meer aandacht voor het ergonomische aspect. Een andere trend zijn de barbierstoelen die in opmars zijn. We bieden ook de mogelijkheid om te personaliseren door het borduren van het eigen logo op de stoelen. Onlangs hebben we voor een klant een bepaald tattoo motief op de stoelen geborduurd. Zo maken wij het verschil door kwaliteit en service. Je kunt een kapsalon ook laten opvallen door kleinere ingrepen zoals het gebruik van een bepaald behangpapier.” De firma Salon Ambience biedt ook al jaren een ruime keuze aan meubilair. Ook hier springt vintage eruit met een barbier stoel retro stijl, een ronde spiegel en led verlichting op de displays. Ook bij de in 1985 gestarte firma Verfaillie zien we de terugkeer naar de vintage barber stoel in een luxe uitvoering en in een ruime keuze aan kleuren. Zij pakken ook uit met een nieuwe wastafel waarbij de klant voorover buigt in plaats van achterover, de Frontwash. De firma Sibel presenteert ook twee nieuwigheden: een handige fietsstoel met antistatische wielen waarmee de kapper gemakkelijk rond de stoel van de klant kan rijden en waar geen haartjes in de wieltjes blijven plakken. En een handige trolleykoffer, ook voor thuiskappers, een soort van minimeubel waar je ook op kunt gaan zitten…

Aandacht voor de vloer

Dankzij een steeds ruimere keuze in materialen zijn er ook nieuwe evoluties in bijvoorbeeld de vloer. Steeds vaker worden keramische tegels gebruikt en in steeds grotere formaten. Van een klassieke keramische vloertegel van 60 x 60 gaan we nu gemakkelijk naar grotere formaten 80 x 80 en zelfs 90 x 90, 120 x 60. Iedereen denkt dat die sneller te plaatsen zijn maar dat is niet waar. Ook al geven ze een prachtig optisch effect, het plaatsen kost het dubbele. Je moet ze met twee man plaatsen en een dubbel lijmbed aanbrengen. Je loopt namelijk het risico dat die grote platen gaan “schotelen”. Het voordeel is dan wel dat ze strakker ogen, zeker de parketimitaties, je kunt ze bijna aansluitend plaatsen met slechts 1 à 2 mm tussen de platen zodat je de voeg bijna niet meer ziet. Ook al zien die keramische tegels eruit als parket of grof hout, je kunt ze bijna niet van echt onderscheiden en ze laten zich heel gemakkelijk onderhouden en schrobben. De houtimitatie vloeren bestaan in alle kleuren: van heel licht tot heel donker, natuurlijk vergrijsd… En wat met gietvloeren? Alain Quisquater: “Het voordeel van gietvloeren (die uit een soort PU bestaan), is dat je geen naden hebt maar je moet het graag zien en zo’n vloer is aan zichtbare slijtage onderhevig. Dat wil zeggen dat je al na dag 1 krasjes en schrammetjes ziet en daar moet je tegen kunnen…”

Alles wat zichtbaar is, verbergen

De nieuwe trends vragen strakheid en een opgeruimd salon. Op eender welk moment van de dag. De nieuwe installaties zorgen ervoor dat de kapstok, föhnen en producten zoveel mogelijk verborgen worden. Er wordt ook vaak een centrale werkkast voor de werkwagentjes voorzien want die puilen vaak uit van het materiaal. Ook de stopcontacten worden vandaag onzichtbaar weggewerkt onder of achter het werkblad. Raffinement is troef!

En wat met de akoestiek?

In de nieuwe sensoriële beleving die het kapsalon wil geven, speelt geluid een steeds belangrijkere rol. Thierry van Interlook Design: “Je werkt met beton, glas, stenen vloer… koude, gladde materialen die geen lawaai absorberen. Je moet goed nadenken over het geluidseffect dat die materialen op je salon hebben. Want in een salon is er altijd lawaai: muziek, mensen die praten, het lawaai van toestellen, het stromen van water… Als de vloer eruit gaat, raden wij daarom sowieso altijd vloerisolatie aan onder het nieuwe vloermateriaal. Als de kapper ervoor open staat (en dat is lang niet altijd het gevoel want hij of zij ziet daar vaak de meerwaarde niet van in) raden wij ook akoestische isolatie in het plafond aan en dubbel glas. Geluidsoverlast is heel vermoeiend en noch de kapper noch de klant zijn zich daar altijd van bewust…” Alain van Equipal: “Lawaai is een vorm van stress en het valt mij altijd op in een kapsalon hoeveel geluidsoverlast daar is. Vooral de drogers maken enorm veel lawaai, ik hoop dat daar eens een technologische evolutie in komt. We kunnen het al voor stofzuigers, voor auto’s, waarom dan niet voor drogers? Een andere factor die vroeger veel overlast bezorgde aan kapper en klant waren de geuren van de producten. Gelukkig is daar heel wat verbetering in gekomen met andere ingrediënten, minder agressieve kleurmiddelen en betere verluchting.” En hoe ziet de toekomst eruit op het gebied van nieuwe bouwnormen? Thierry: “Bij een nieuwbouw werken wij samen met een architect die de nieuwe wettelijke normen moet toepassen. Bij vernieuwbouw hebben we minder verplichtingen maar de wetgever is met van alles en nog wat bezig: EPB, EPC, BEN normen… Wij worden daar automatisch van op de hoogte gehouden en we zien wel wat er aan komt. Wij proberen te werken aan een zo goed mogelijke prijs-kwaliteit verhouding maar we volgen altijd alle richtlijnen zorgvuldig op. Zo blijft iedereen tevreden…”

Boost jouw business… met Instagram

Boost jouw business… met Instagram

Jouw kapsalon is ongetwijfeld jouw trots en dat wil je maar wat graag aan de wereld laten zien… ook aan de wereld van sociale media. Wij legden ons oor te luisteren bij Alison Alhamed en Maggie Mulhern, respectievelijk hoofdredactrice en Beauty & Fashion Director bij Modern Salon Media en ontfutselden hen een aantal praktische tips. Met ruim zevenhonderdduizend volgers op Instagram weet #modernsalon als geen ander hoe je een trouwe schare fans op Instagram kan creëren. En blijkt nu net dat Instagram het nieuwe ‘it’-medium in de kapperssector is.

Jouw salon blinkt ongetwijfeld uit in een aantal zaken maar de hamvraag vandaag de dag is of het ook uitblinkt op Instagram? Alison Alhamed en Maggie Mulhern, respectievelijk hoofdredactrice en Beauty & Fashion Director bij Modern Salon Media (denk daarbij aan Modern Salon Magazine en modernsalon.com) weten op dat vlak alvast van wanten. Begin oktober gaven zij tijdens Goldwells Global Zoom evenement in Stockholm een uitgebreide voordracht met een ton aan praktische tips om jouw populariteit op het ‘populairefoto-gebaseerde’ netwerk te boosten. Alison Alhamed: “Vandaag heeft #modernsalon op Instagram ruim 710.000 volgers. Een regram (dat is een foto op Instagram die oorspronkelijk door iemand anders werd gepubliceerd en dan door iemand opnieuw wordt gedeeld in zijn of haar eigen netwerk met de hashtag #regram, nvdr) van #modernsalon heeft dan ook een serieuze impact. Wanneer je een foto van jouw werk (snit, kleuring, opsteekkapsel, …) publiceert met de hashtag #modernsalon bereik je gelijk een publiek van zowat 710.000 mensen.” Maar wil je die mensen wel bereiken of lijkt het een ver van mijn bedshow? Maggie Mulhern: “Ja je wil die mensen bereiken, want zo’n groot volume kan jouw Instagram account laten groeien. Volgers brengen volgers met zich mee dus hoe meer hoe beter.”

Gewaardeerde professional

Vroeger moest je uit de stad komen of er althans vertoeven om een (grote) ster te worden, vandaag is dat niet langer het geval. Als praktisch voorbeeld haalt Alhamed ‘Alex’ aan, een professional die in een onooglijk stadje in de Amerikaanse staat Illinois leeft en bij zijn opstart in de beauty- en kapperssector op zoek was naar professionele visibiliteit. Alison Alhamed: “Alex is al jaren gek van haar en make-up. De jongeman wilde dan ook maar al te graag zijn vaktechnische vaardigheden in de kijker zetten. Al snel koos hij voor Instagram als platform om zijn special effects make-uptalent aan de wereld te tonen. Zijn werk sloeg aan en na een tijdje kreeg hij gaandeweg producten toegezonden van beautymerken van over de ganse wereld met de vraag om hun producten tijdens zijn make-up sessies te gebruiken. Alex werd zo populair dat merken hem zelfs gingen betalen om hun producten te gebruiken. Vandaag leeft Alex van die inkomsten. Vorig jaar verzorgde hij nog de Halloween make-up van Jennifer Lopez, dit jaar is Kim Kardashian aan de beurt. Met andere woorden: door zijn talent te combineren met de kracht van Instagram is Alex vandaag een bijzonder gewaardeerde professional in de sector geworden en neemt zijn autoriteit alleen maar toe.”

Hefboom naar succes

Het is één van de talloze voorbeelden van Instagram als hefboom naar visibiliteit en succes en dat wil Maggie Mulhern onderstrepen. Maggie Mulhern: “Wij hebben bij modernsalon.com als doel om voor elke professional uit de beauty- en kapperswereld die daar interesse in heeft dit soort bekendheid op Instagram te genereren. Daarom geven we hierbij een flinke dosis tips. Alles begint met een goede naam of handle zoals dat op Instagram heet. Kies jouw Instagram-naam zo eenvoudig en kort als mogelijk. Vermijd underscores (platte streepjes tussen woorden, nvdr) in je naam en maak hem eenduidig en verklarend zoals #suzyhairdresser of #balayagebyjoe om maar wat te zeggen. Wanneer je zo een naam gebruikt weet jouw publiek gelijk waar je mee bezig bent. Vermijd namen als ‘_haar_els_76547’, geen mens die dat kan onthouden. Ben je een kapper en gebruik je de handle #IIovehair dan zegt dat ook weinig over wat je precies doet. Laat met je naam zien waar je eigenlijk als professional voor staat en link ook door naar je professionele Facebook account of Youtubekanaal.” Als praktisch voorbeeld haalt Alison Alhamed nog een ander Instagram-account aan: “Neem nu #colourbymichael. Wanneer ik zijn Instagram-handle bekijk, weet ik gelijk waar hij mee bezig is. Hij is duidelijk gespecialiseerd in kleuringen. Kijk ik naar zijn Instagram-bio dan krijg ik bovendien gelijk een pak extra informatie. Ik zie zijn naam, waar hij actief is en krijg meteen een contactnummer en een website. Het is met andere woorden erg makkelijk om met hem in contact te komen. Ook voor name dropping (andere Instagrammers die je naam ergens laten vallen binnen hun sociale netwerk of daarbuiten, nvdr) is een rechttoe-rechtaan naam echt een must.”

In de kijker

Uiteraard is het visuele aspect van Instagram bijzonder belangrijk (het is een visueel medium bij uitstek) en ook op dat vlak geeft Alison Alhamed een aantal belangrijke tips mee. Alison Alhamed: “Als kapper of schoonheidsspecialiste hoort de foto bij jouw bio op Instagram er altijd ééntje van jezelf te zijn. Vermijd foto’s die niet coherent zijn zoals foto’s van je huisdier of je lunch om maar wat te zeggen. Dat geldt trouwens niet enkel voor je bio maar ook voor de foto’s die je op jouw account publiceert. Vermijd selfies alsook foto’s uit privésferen (van je hond, je kinderen, je schoenen, …) en gebruik je professionele Instragam-account om je werk in de kijker te zetten. Een nieuwe klant die je gevonden heeft via Instagram die wil als hij jouw kapsalon binnenkomt graag meteen weten tot wie hij zich richt. Een duidelijke foto van jezelf bij je bio maakt meteen duidelijk dat jij de plak zwaait. Wil je toch ook je privéleven met de wereld delen, hanteer dan twee accounts: ééntje voor je professionele activiteiten en ééntje voor jouw privésfeer. Vind je twee Instagram-accounts dan weer te ingewikkeld, dan kan je toch bij één account blijven maar beperk dan de informele foto’s tot een minimum, laten we zeggen een ratio van één op tien. Heel belangrijk is uiteraard ook dat je je professionele Instagram-pagina publiek maakt. Het heeft weinig zin om die privé te houden. Dat doe je eenvoudigweg door op je smartphone bij Instagram-instellingen (icoontje van het mannetje en vervolgens klikken op het wieltje rechtsboven) bij Privacy-beleid de swipe-knop in plaats van in privéstand op publiekstand te zetten.”

Standaard voor professionals

Instagram-populariteit en visibiliteit zijn belangrijk evenals een goede naam en een to-the-point bio. Er moet echter ook beweging in de zaak zitten. Met andere woorden: een Instagram-account moet leven en boeiend blijven. Alison Alhamed staaft die stelling gelijk met een praktisch voorbeeld. Alison Alhamed : “Een bijzonder succesvol Instagram account is dat van de intussen wereldvermaarde West-Hollywoodiaanse haaractivist #guy_tang. Hij zet als het ware een standaard voor alle professionals uit de kappers- en beautysector. Zijn stijl is ook erg herkenbaar. Hij publiceert steevast esthetisch perfecte foto’s zonder daarbij gebruik te maken van filters (iets wat van primordiaal belang is als het over haarkleuren gaat) en ook voor- en nafoto’s , … : deze man heeft alles omarmd wat Instagram te bieden heeft. Zijn foto’s zijn meestal ook van de achterzijde van het kapsel getrokken zoals haarkappers en kleurspecialisten dat graag hebben. Zo kunnen ze mooi de toegepaste technieken bekijken. Een ander voorbeeld is #butterflyloftsalon in Los Angeles. De foto’s van Butterflyloft Salon & Spa zijn erg herkenbaar omdat ze de klanten steevast voor een muur met hetzelfde patroon fotograferen. Dat geeft een hoge mate van herkenbaarheid. Er zijn verschillende stylisten en kappers in dat salon aan het werk maar van zodra er een foto op Instagram verschijnt met die muur als achtergrond, weet je gelijk dat dit een creatie is van #butterflyloftsalon. Ook hier valt het op dat alle haarcreaties (op een aantal uitzonderingen na) steeds van de achterzijde zijn gefotografeerd.

Ere wie ere toekomt

Eens een Instagram-account populair wordt, groeit ook de behoefte om het fotomateriaal dat erop aanwezig is, te beschermen. Op dat vlak zijn er alvast heel wat mogelijkheden. Maggie Mulhern: “Je kan jouw fotomateriaal beschermen door een watermerk aan te brengen. Daar bestaan bepaalde apps voor zoals iWatermark. Belangrijk is wel dat het watermerk de esthetiek van de foto respecteert. Om nog even #guy_tang aan te halen: in zijn begindagen stond zijn watermerk in het groot dwars over de foto maar al gauw merkte Tang dat dit zowel de esthetiek van de foto als het praktische werkaspect stoorde. Andere kappers of geïnteresseerden konden door het watermerk niet altijd duidelijk zien hoe Guy Tang te werk was gegaan. Vandaag de dag lost hij dat prima op door het watermerk bijvoorbeeld de curve van het haar te laten volgen. Zo valt die vermelding veel minder hard op. Verder plaatst hij doorgaans ook verschillende kleine watermerken op strategische plaatsen in een foto. Zo wordt het moeilijk om een foto ongevraagd te hergebruiken. Vraag ook steeds toestemming aan je klanten om een welbepaalde foto waarop zij figureren te gebruiken. Vermeld daarbij steeds de correcte hashtags en captions (dat is de korte beschrijving die je onder een foto zet en die meestal bestaat uit sleutelwoorden, nvdr). Is jouw haarcreatie een samenwerking met bijvoorbeeld een kleurspecialist, voeg dan twee captions bij de haarcreatie: ééntje met je eigen naam en ééntje met die van de kleurspecialist. Ere wie ere toekomt. Voeg in je captions ook altijd de formules toe van de haarkleuringen. Dat is bij modernsalon.com zowat de meest gestelde vraag wanneer er een haarcreatie met een kleuring wordt gepubliceerd. Vertel er ook bij waarom de kleuring is gebeurd: was het een artistiek experiment ? Was de klant na jaren zelf zijn haren gekleurd te hebben op zoek naar een professionele oplossing ? Of was hij gewoon zijn vorig kleurtje beu? Dit zijn de zaken waarin (nieuwe) klanten of andere kappers geïnteresseerd zijn.”

Kort en simpel

Het belang van correcte, coherente captions bij een Instagram-foto mag dan ook niet worden onderschat. Maggie Mulhern: “Hou het kort en simpel, zet er gerust een leuke emoji (een smiley icoontje, …) bij om een bepaald gevoel uit te drukken maar blijf steeds bij de zaak. Tracht ook om niet te overdrijven met hashtags maar besef tegelijkertijd hun belang. Wanneer je zonet een kapselfoto hebt gepubliceerd op je Instagram-account, dan is het zaak dat een (kandidaat)klant die foto (en dus jou) ook kan vinden. Een minimum van vijf hashtags is aangewezen om je bereik ook effectief te maken, een maximum bepaal jezelf. Instagram gaat steevast een sein geven (meestal vanaf dertig hashtags) wanneer je hashtags tezamen met de captions te lang worden. Wij bevelen aan om geen hashtags in de captions de gebruiken maar een aparte commentpost te maken met alle hashtags. Eén van de hashtags die je kan gebruiken, moet zeker de stad zijn waar je salon is gevestigd. Kies ook een hashtag die de creatie typeert zoals #bestebalayage. Tag ook altijd jezelf in de commentpost. Vind je dat typen van al die hashtas een tijdrovende bezigheid dan kan je heel eenvoudigweg de bestaande captions kopiëren voor een volgende foto en dan enkel bijvoorbeeld de merken, het soort kapsel, … veranderen in functie van wat je haarcreatie van het moment is. Dat kopiëren en plakken helpt om sneller foto’s te kunnen posten.” Verder zal je ook merken dat wanneer je één van je eigen Instagram-posts gaat bewerken/aanpassen – dat doe je door op de drie puntjes rechts te klikken – je bovenaan ook een locatie kan toevoegen. Kies daarvoor op je telefoon bij ‘Privacy’: Locatievoorzieningen ‘aan’ en kies vervolgens in het menu bewerken van de post de optie bovenaan ‘locatie toevoegen’. Voeg daar de locatie toe waar de creatie werd gemaakt bijvoorbeeld Salon Zeven, Aarschot. Zo ziet de instagramgebruiker meteen over welk kapsalon het gaat.

Etenstijd is hét moment

Erg belangrijk is ook de frequentie en het tijdstip van de dag waarop je jouw foto’s publiceert. Alison Alhamed: “Wij adviseren om minimum één tot maximum drie foto’s per dag te publiceren. Dat doe je best op het ogenblik dat mensen aan het eten zijn: ontbijt, lunch of diner. Hou ook rekening met tijdsverschillen. Leef je bijvoorbeeld in New York City maar wil je mensen uit Stockholm (Zweden) warm maken voor jouw creaties, zorg dan dat je je foto’s publiceert op de momenten dat zij bijvoorbeeld aan het eten zijn. Tot slot: wees ook beleefd, heel vriendelijk en attent in jouw commentaren. Geef steeds op een constructieve en positieve manier feedback. Gegarandeerd krijg je dan positiviteit terug. Krijg je commentaren, reageer daar ook altijd dankbaar op. En geef zelf ook geregeld positief commentaar. Geef toe, wanneer jezelf van iemand commentaar krijgt op een post zal je zelf al snel naar het account van die persoon gaan kijken. Anderen doen dat ook wanneer ze van jou op één van een hun foto’s een leuk commentaartje krijgen. Het is net die betrokkenheid die maakt dat je groep volgers zal groeien. En daar is het bij Instagram-allemaal om te doen. Meer is beter.”

www.modernsalon.com
www.goldwell.nl

Pin It on Pinterest