Balans of zoeken naar evenwicht

Balans of zoeken naar evenwicht

Detox is de afkorting van detoxificatie, ook wel ontgiften of ‘ontslakken’, ook wel zuiveren genoemd. Neen, niet de Zuivering of Catharsis zoals in de Griekse tragedies of met vasten en olie zoals in Ayurveda, de 5000 jaar oude Indische levenswijsheid. Wel zuivering van de haren en hoofdhuid. Vandaag de zorg van zowel de kapper als zijn klanten.

ruin en lokken maken integraal deel uit van ons lichaam – dat net als deze planeet voor ongeveer 75% uit water bestaat – en beschikken over het merkwaardige vermogen tot zuivering, tot op een bepaald punt. Van de aarde weten we intussen dat ze op 1 augustus 2018 al Earth Overshoot Day* bereikte of met andere woorden dat we met z’n allen de draagkracht van de natuur overschrijden. En wij maken integraal deel uit van deze natuur.
Er bestaan heel wat middelen om het lichaam te ontgiften. Tijdens een detox kuur begin je met vasten en vervolgens reinig je de organen (de huid is ook een orgaan) door middel van dieet, massage, oliebaden en spoelingen, voedingssupplementen en in uiterste gevallen een darmspoeling. Je voelt je weer fit en daadkrachtig. In deze context focussen we meer bepaald op de hoofdhuid en het haar, al zijn deze ook onherroepelijk met buiten, de buitenlucht, water en het milieu verbonden.
Zuiveren en vasten is zo oud als de mensheid zelf. Volgens Russische wetenschappers zit vasten zelfs in onze genen en kunnen we daar allerhande aandoeningen mee genezen. Maar deze boodschap is met het Westerse kapitalisme en de sedentarisering verloren gegaan.

Anya Loonen

Ockhams’ razor

Detox is de basis van de eeuwenoude Ayurveda en sinds de jaren ’80 werd het woord vaak in cosmetica gebruikt. “Detox is een term uit de huidverzorging die al een aantal jaren in de haarcosmetica wordt gebruikt”, stelt Mario, labo, verantwoordelijke bij Carin Haircosmetics en ontwikkelde in 2018 een Detox shampoo in het Botéa Elements gamma. “Daar er concreet vraag was naar een detox shampoo, besloten wij het Botéa gamma en shampoo formules te verfijnen.”
15 jaar na de lancering van Botéa ziet Botéa Elements het licht. Op deze manier kan de knowhow gekoppeld worden aan de allernieuwste actieve ingrediënten en efficiënte werkstoffen om zo aan de vraag van de markt een doeltreffend antwoord te bieden.

Waarom nu precies DETOX?
Mario: “De meesten van ons leven of werken in of rond de stad. Omdat door onze bezoedelde stadsomgeving het haar beschadigd wordt door uitlaatgassen, UVB stralen en belast is met verrassend veel stofpartikels die met een gewone shampoo niet meer verwijderd kunnen worden. Voeg daar ook enkele lagen siliconen aan toe. Na een tijd, voor ieder verschillend, verliezen de haren aan volume, elasticiteit, worden deze poreus.”
Samen met een grondstoffenleverancier koos Carin Haircosmetics voor Moringa een schitterend medicinale boom, oorspronkelijk uit Noord-West-India. Deze wordt ook wonderboom genoemd.

Moringa is intussen een zeer goed omschreven en doeltreffend actief bestanddeel in cosmetica. Van welk onderdeel van deze wonderboom heeft u gebruik gemaakt?
Mario: “Wij gebruiken de zaden uit de peulvrucht omdat ze rijk zijn aan microproteïnes en ze werkelijk doen wat ze beloven. De haren zijn proper, hervinden elasticiteit en zijn gemakkelijk ‘doorkambaar’ voor wat betreft de mechanische eigenschappen. Vervolgens zijn er ook de zeer interessante herstellende, conditionerende eigenschappen. Deze ageren bovendien opbouwend zodat al na enkele shampoos het haar tot 40% herstelt. Daarnaast worden zelfs UVB stralen tegengehouden, de pH waarde is tussen 3-8 en er zijn geen siliconen meer nodig voor proper en gezond glanzend haar.

Zit de toekomst in de zuivere, natuurlijke producten?
“Bij Carin Haircosmetics vervangen we regelmatig een chemisch door een natuurlijk ingrediënt, als het voorhanden is en het levert dezelfde veilige resultaten op als het chemische, liefst. Maar er zal in haarcosmetica altijd een deel chemie nodig zijn. Als voorbeeld neem ik graag de Re-new Therapy, een pre-shampoo behandeling voor jeukende, geïrriteerde en/of vette hoofdhuid. De hoofdhuid ontspant en bloeddoorstroming verbetert. Door Piper Nigrum extract toe te voegen krijgt de Re-new Therapy ontsteking werende eigenschappen. Maar als er water in een formule zit en dat is vaak voor 70% zo, dan moet dat water op de eerste plaats van uitstekende, zuivere kwaliteit zijn en vervolgens moeten er bewaarmiddelen aan toegevoegd worden. Stel dat er koperresten in voorkomen, dan zullen die het kleurresultaat van het haar beïnvloeden.”

En wat in het labo ruim getest werd, tegen het licht gehouden van Ockhams’Scheermes**, trokken wij in de praktijk na bij kapsalon EVI in Stene. “Ik werk al jaren met het Carin Haircosmetics Botéa gamma. Deze ‘no nonsens’ producten doen echt wat ze beloven: grondig reinigen én verzorgen, de hoofdhuid gezond maken en houden. Een compact maar compleet gamma met een goede prijskwaliteit verhouding, met zeer effectieve formules in aangepast design, én bovendien van bij ons! Daarbij komt dat er echt naar de kapper wordt geluisterd. De klanten hadden nood aan een volumespray, vandaag is die er: een bestseller. Vrouwen die onze volumespray proberen, kunnen niet meer zonder.”

From down under

ELEVEN Australia Deep Clean Shampoo is een kersverse detox therapie. De shampoo met een hoge concentratie aan sinaasappeloliën reinigt in de diepte, terwijl zowel haar als hoofdhuid intens gehydrateerd blijven. Deze shampoo biedt het perfecte detox startpunt. Omdat de onzuiverheden en alle sporen van gebruikte styling producten worden weggenomen, maakt dat shampoo je haren helemaal schoon en schap je een maagdelijk canvas waarop je je persoonlijke haarroutine kan uitwerken. EA ontstond niet zomaar. De bedenkers en het creatieve team hadden een duidelijk doel voor ogen toen ze hun idee rond EA ontwikkelden. Haarverzorging hoeft niet ingewikkeld te zijn. Al te vaak worden kappers én consumenten overspoeld met marketingtechnieken die het gebruik van haarverzorging wel heel erg ingewikkeld maken. Geen overvolle schappen producten, wel compacte verzorgingslijnen die doen wat ze beloven. Vanaf het begin, geldt hier resoluut een andere, no-nonsense ‘from down under’ aanpak.

Het gaat de makers niet om het ophangen van eindeloze verhalen, wel om het brengen van een product dat werkt. Simpel. Naast shampoos en verzorging brengt EA een beperkt aantal styling producten. In één enkele oogopslag weet men wat ze doen. Zowel de consument als de kapper spaart tijd en foute keuzes uit.

Zwart Goud

O’right uit Taiwan biedt ongetwijfeld ’s wereld groenste haarverzorging producten. En er is meer: van bloeiende shampoo fles tot ‘floral box’ en zelfs een groene milieuvriendelijke hoofdzetel. Net als Steve Jobs zijn Apple werknemers heeft aangemoedigd om een groene levensstijl aan te nemen, promoot Steven Ko CEO O’right een cultureel rijk en milieuvriendelijke werk- en leefomgeving. “Elke kleine daad, van elk van ons kan grote veranderingen teweeg brengen. Onze producten zijn als kleine, groene zaadjes die wereldwijd worden rondgestrooid. Met deze groene hoop, geloven we dat we de toekomst duurzamer en mooier kunnen maken,” stelt Steven Ko.

“Geregeld geven we in Sint Laureins Formosa Hair Wash trainingen”, vervolledigt Wim Rotsaert “en zetten we elke dag een stap in de groene richting. Zelfs de koffiemachine is ecologisch verantwoord omdat we gebruik maken van verse koffiebonen, geen filters noch vervuilende metalen capsules.” Koffie en natuurlijk cafeïne extract is al sinds 2006 de basis van een gamma producten die de hoofdhuid zuiveren en weer in balans brengen.

Het betreft geen actief ingrediënt ‘an sich’. Van koffiegruis wordt olie geperst en hiermee vult men recycleerbare shampoo flessen en zaadjes die – mits het geschikte klimaat en bodem – ontkiemen. Na een jaar vergaat de fles en groeit een struik.
Cafeïne is een detox bestanddeel dat talg van hoofdhuid verwijdert en boosters als gember, fumaria extract, … vergezelt in Caffeine Botanical Scalp Revitalizer voor een jonge, soepele hoofdhuid, sterke haarwortels en dus voller haar. “Samen met onze klanten timmeren we aan een groene, een betere toekomst”, zegt Loredana Danese van Geoganic, sinds vier jaar een trendy salon én een milieubewust oord van welzijn in Hasselt. “Wij zijn met z’n allen verantwoordelijk voor onze gezondheid en deze van de planeet, elke dag werken we hier samen aan.”

Balans

Wanneer we de vraag stellen welke bestanddelen levensnoodzakelijk zijn op deze planeet, luidt het wetenschappelijk antwoord: een mix van natuurlijk en andere elementen: zuurstof, water, koolstof, stikstof en calcium vereist voor elk levend organisme op aarde. Het gaat er dus meer om een evenwicht tussen de elementen dan het uitsluiten van sommige. Door het rooien van zoveel bomen (Brazilië, Roemenië, Polen, Italië, China, India, Indonesië, …) spoelt niet alleen veel vruchtbare grond weg, de planeet moet het stilaan zonder deze longen rooien, zodat ’s nachts onze uitgeademde koolstofdioxide nergens meer omgezet wordt in zuurstof. De gevolgen zijn stilaan niet meer te overzien. Uiteraard dragen zeealgen ook veel bij tot dit mechanisme, maar oceanen zijn intussen danig met plastic vervuild en met verzuring bedreigd.

Meer detox

Sinds 2007 brengt Couleurs Gaïa haarkleuring met respect voor de natuur, dat staat gewoon in het Gaïa dna, zegt Benoît Bodineau. In Frankrijk werd het salon in Cholet – dat eveneens dienst doet als opleidingscentrum en centrum voor totaal welzijn met het “Développement durable mon coiffeur s’engage” label bekroond. Haarkleuring wordt hier werkelijk een haarverzorging, bijna zuivering waar zelfs zwangere vrouwen en vrouwen die chemo hebben ondergaan mogen gebruik van maken. De kleurkunst van de kapper is hier wel een vereiste om de gewenste resultaten te bereiken. De haren glanzen en blaken van gezondheid na een behandeling.

Dat is ook wat Ghislain Léger met Hairborist bereikt vandaag in Luik. Deze groene kapper bij uitstek is al met detox bezig sinds 1996 het jaar dat Phytodess het licht zag. Dessange bedacht dit detox salongamma als eerste om met groene, witte en gele klei met etherische oliën verrijkt, de hoofdhuid te zuiveren of te ontgiften. Heel innoverend in die tijd. Dessange ontwikkelde vervolgens een heel ritueel, beginnend met een diagnose én een Hair Spa waar ‘nature’ duidelijk rijmt met ‘plaisir’. Vandaag schenkt Phytodess 1% van de inkomsten aan de planeet. Met deze Phytodess filosofie als canvas groeide Ghislain Léger in de Bourgognestreek op. In 2012 opent hij zijn Espace Bien-Être in Luik waar zowel de haren, als het gezicht en de rest van het lichaam én de geest onder handen worden genomen. Vandaag draait de drie-eenheid op volle toeren, maar de weg is lang geweest en nog lang niet helemaal van imperfecties gezuiverd. De haren worden hier met 100% natuurlijke Hairborist pigmenten gekleurd. “Hier heet het een plantaardige verzorging met kleur”, zegt Ghislain. “Het is een lange weg geweest om klanten te bewijzen dat 100% natuurlijk altijd de voorkeur geniet. Het neemt tijd, vaker 3 uur voor een sessie en soms daarboven nog eens 3 dagen eer de kleur volledig aan de lucht ontwikkelt en bovendien nog enkele keren zal herhaald moeten worden voor optimaal resultaat. Maar één keer daar aangekomen, is er geen weg terug.”

Er is nood aan detox, voor ons allemaal en als kleuring daar bovendien ook nog toe bijdraagt, dan draagt de kapper een steentje bij tot het bouwen aan een duurzame planeet. Elke keer we iets van de planeet nemen, moeten we ook iets teruggeven. Zo is het eeuwen duurzaam verlopen, sinds de jaren ’60 hebben we daar een lap op gegeven. De mentaliteit moet wereldwijd veranderen.”

More Shades

“Het is schitterend wat wij met Botanéa van L’Oréal bereiken”, stelt Stéphanie Boutard-Kalin. “Onze klanten zijn vragende partij. Zij appreciëren het feit dat we enkel kruidenthee in de winter en gember/citroenwater in de zomer schenken. Velen kleuren hun haar niet maar als het natuurlijk is, willen ze af en toe wel een ‘fun’ kleur proberen. Wij begeleiden ze naar Botanéa. Ik gebruik mezelf liefst eerst als proefpersoon en ik ben een en ander gewoon. Er was een periode dat ik elke week van kleur veranderde. Het gaat nu iets rustiger, maar toch durf ik het aan; Het is heerlijk spelen met de 3 Botanéa pigmenten: henna, indigo, cassia plus lauw water. En no kidding, bij elke kleurbeurt is mijn haar sterker en gezonder. Geen uitgroei, wel vervaging, maar dat valt mee als je op tijd corrigeert of iets nieuws wil proberen.”

Ten slotte is DETOX steeds een work in progress, en dus meer een steeds zoeken naar evenwicht, want niets is goed niets is slecht, alles hangt af van de hoeveelheid. Zelfs water kan schadelijk worden voor het lichaam en voor de planeet. Als we maar met z’n allen beseffen dat we ALLEMAAL iets voor de planeet betekenen. Detox sluit plezier niet uit!
*Earth Overshoot Day is de dag waarop onze vraag naar natuurlijke grondstoffen het ecologische aanbod van de aarde overstijgt. In 2018 verbruikten we in zeven maanden alle grondstoffen die de aarde in 1 jaar kan produceren. Om onze honger naar grondstoffen te stillen, hebben we niet 1 maar 1,7 planeten nodig. Global Footprint Network berekent elk jaar EO Day aan de hand van de globale ecologische voetafdruk. Deze houdt rekening met de impact van de mens en zijn vraag naar voedsel, hout, vezels (katoen), uitstoot van CO2 door de verbranding van fossiele brandstoffen, constructie van gebouwen, wegen en andere infrastructuur, etc.

**Ockhams’razor of scheermes staat voor spaarzaamheid en diepe eenvoud, met het scheermes het overtollige weghalen, de essentie nastreven. Niet met gemakzucht te verwarren. Eenvoud is moeilijk.

ECHOS Coiffure Awards 2018

ECHOS Coiffure Awards 2018

Het uitreiken van de ECHOS Coiffure Awards was een uitstekende gelegenheid om de winnaars rond een gastronomische tafel uit te nodigen. Het was tevens ook de kans voor de winnaars om kennis te maken met collega’s uit het kappersvak. We stellen u de winnaars voor in een uitzonderlijk decor.

De editie 2018 mocht niet onopgemerkt voorbij gaan. Het Restaurant Terborght bood een voortreffelijk decor en een uitzonderlijke kaart om de winnaars te bedanken. Een verfijnde, lichte, creatieve keuken geserveerd in aantrekkelijke design schalen en aparte vormen. Bij elk gerecht werd ook in detail aangekondigd wat erin zit. Chef Lesley De Vlieger en gastvrouw Marijke De Ron boden de winnaars een apart gastronomisch moment aan. Zij zijn niet toevallig sinds 2005 de trotse eigenaar van 1 Michelin Ster.

Namen plaats aan de ronde tafel: Yasmine Dewaele voor L’Oréal Professionnel met Source Essentielle, Naast René Frateur en zijn schoondochter Ingrid voor Moose met Gold, daarnaast de heer Van Loo Serge en mevrouw Ulrika Linden voor Artègo met Rain Dance, Valérie Geeurickx voor 1922 by JM Keune links van Anya Loonen en rechts Miranda Vanrossem voor Joico Hair Repair System naast Annick Mermuys. Dit was een bijzondere gelegenheid om indrukken uit te wisselen en de sterk evoluerende kappersbranche onder professionelen te bespreken. Naast een absolute passie voor ‘het schone’ – een gemeenschappelijke eigenschap van alle tafelgenoten – is lekker eten en op zoek gaan naar aparte ‘Châteaux’ eveneens een gedeelde interesse. Er wordt dus niet alleen over uitstekende producten gediscussieerd, maar ook over de wijn die wordt geserveerd en de vooruitgang die Belgische wijnen de laatste jaren hebben geboekt. Onze Belgische reputatie als uitzonderlijke chocolademakers is al een feit, als we zo doorgaan, kunnen we ook met rode wijn zoals Bon Baron en Chant d’Eole Brut witte schuimwijn aan faam winnen. De verkiezingen zijn eveneens een gespreksonderwerp, maar daar spreekt niemand zich over uit.

Als kers op de taart heeft ECHOS naast een trofee eveneens een ruiker bloemen voorzien. Een geste die door de winnaars – dames én heren – zeker wordt geapprecieerd.

Source Essentielle van L’Oréal Professionnel is het allereerste gamma natuurlijke, professionele verzorgingsproducten voor een professioneel resultaat die in het salon nagevuld kunnen worden. Hoogkwalitatieve ingrediënten van natuurlijke oorsprong met delicate bloeminclusies in suspensie staan model voor duurzame innovatie, productie én consumptie.

Dry Hair Spray Gold van Moose Haircare & Color is een apart product: gewichtsloos en toch stevig, snel in gebruik en duurzaam in het haar. Het droogt meteen en geeft de haren extra glans en volume. De textuur van het haar wordt voller voor een glamour resultaat.

Essential Shampoo 1922 by JM Keune is letterlijk essentieel: kan niet gemist worden! Elke man kan deze elke dag gebruiken om haar, baard én lichaam te reinigen en te hydrateren, met creatine, hennep en bamboe verrijkt.

Joico Hair Repair System: met deze salonbehandeling geef je het meest beschadigde haar een ware boost zodat het zich optimaal kan herstellen, zelfs na zware chemische behandelingen. Glans en volume gegarandeerd.

Rain Dance van Artègo is een verzorgende lijn die alle haartypes én hoofdhuid op natuurlijke wijze voedt, sterkt én dus verfraait. De ingrediënten zijn van natuurlijke oorsprong en formules zijn met etherische oliën verrijkt.

1st Artègo
Rain Dance

2e Eleven Australia
I Want Body + Miracle Hair Treatment

3e Affinage
Kitoko Oil Treatment

1st L’Oréal Professionnel
Source Essentielle

2e O’right
Goji Berry Volumizing Shampoo

3e Zenz Organic
Shampoo pure n°01

1st 1922 by JM Keune
Shampoing Essentiel

2e 18.21 Man Made
Wash pommade, Clay, Paste, Hair Spray & Spirit

3e Barburys
Beard Oil

1st JOICO
Joico Hair Repair System

2e Kevin Murphy
Treat Me

3e Oway
Herbs & Clay Peeling Cleansing

1st GOLD
Dry Hair spray

2e Sebastian Professional
Sebastian Twisted

3e L’Anza
L’Anza AirPaste

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Styling Product

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Styling Product

Dry Hair Spray van Gold

Goud voor Gold

Een lange zwarte slanke bus haarspray met in gouden letters: Gold Dry Hair Spray 400 ml. Dat is het product waarmee de firma Moose Haircare & Color de eerste prijs heeft gewonnen in de ECHOS Coiffure Awards wedstrijd in de categorie Styling Product. Een gesprek met Tineke Mertens (Brand & Education Manager).

Go for Gold…
Hoe reageerde het Moose Haircare & Color team toen ze vernamen dat de Gold Dry Hair Spray de Award had gewonnen? Tineke: “We waren heel blij en enthousiast en hebben het nieuws direct gemeld aan het hele team. Het is echt heel fijn om met zo’n superproduct in de media te komen. Wij zijn in België vier jaar bezig met Gold en Moose is alleenvertegenwoordiger van dit prachtige Scandinavische merk voor België. We kennen onze collega’s in Nederland natuurlijk ook en doen regelmatig dingen met hen samen. Van bij de start heeft Moose ervoor gekozen om productgamma’s op te nemen met een milieubewuste, ecologische aanpak en met zoveel mogelijk natuurlijke extracten. Producten zonder parabenen, maar met vegan bestanddelen, plantenextracten, pure essentiële oliën en natuurlijke antioxidanten. Producten kortom die zo gezond mogelijk zijn voor de klant maar ook voor de kapper want die komt daar de hele dag mee in aanraking via geur, huidcontact, enz. Maar het merk Gold heeft er ook duidelijk voor gekozen om naast de natuurlijke bestanddelen naar buiten te komen met een luxueuze uitstraling en dat wordt consequent doorgetrokken naar de communicatie: prachtige foto’s, fraaie verpakkingen, een luxueuze brochure voor een echte fashion uitstraling;… Een heel belangrijk aspect van het product is de geur. Die is heel uniek, een beetje zoet en fruitig en samengesteld uit essentiële oliën. Wat niet zo eenvoudig is. Want essentiële oliën hebben ook bepaalde eigenschappen. Het is dus de kunst om te weten welk effect die oliën hebben op dat haartype en op de andere ingrediënten in het product. De meeste producten hebben dus hun eigen parfum ; alleen de shampoo en de verzorging hebben dezelfde geur omdat die producten achter elkaar gebruikt worden.”

Wat biedt Gold aan de kapper?
Tineke: “Gold kiest bewust voor een compact gamma. We zien bij de kapper immers dat hij of zij uit het uitgebreide gamma producten die veel merken aanbieden, meestal kiest voor zijn of haar favoriete producten en dat andere producten minder gebruikt worden. Daarnaast mogen we niet vergeten dat de multifunctionaliteit van de producten steeds verhoogt: een product heeft vandaag meer dan één werking. Zo heeft ons product Ten in One tien verschillende voordelen, van herstel en hydratie, glans, kleurbescherming en een ontwarrend effect tot het geven van extra body… Dat om nog efficiënter te zijn en minder tijd te kosten. Er zullen zeker nog nieuwe Gold producten bijkomen en daar zullen we binnenkort ook mee uitpakken, maar over elk product is heel goed nagedacht en alles wordt uitgebreid getest. Heel positief is, dat wij ook inspraak hebben bij de ontwikkeling van producten en hun verpakkingen. Zij komen met een idee, ontwikkelen een prototype, testen het en gaan dan produceren. Als zij overtuigd zijn, komen ze ons raadplegen: waarom een pompje, waarom dit, waarom dat, geef me jullie ervaringen;… Als wij vanuit de kappersmarkt bepaalde dingen ondervinden (een dop die het product niet meteen goed vrijgeeft, een verpakking die uitloopt;…), geven wij dat ook door en daar wordt rekening mee gehouden. We hebben ook regelmatig meetings: wij gaan twee maal per jaar naar hen toe, zij komen twee maal per jaar naar ons toe. En intussen zijn er skype calls. Met andere woorden: we onderhouden een heel goede communicatie met hen.”
Hoe staat Gold in de kappersmarkt? Tineke: “De reactie van kappers op Gold is heel enthousiast; we zijn supersterk aan het groeien en zoeken nog nieuwe medewerkers. We zien ook dat na aanvragen voor demo’s bijna elke kapper ermee wil opstarten en meteen tevreden is over de resultaten. Veel kappers kiezen voor Gold als sterproduct en kiezen andere merken daarom heen. Kappers zijn natuurlijk veel bezig met uitstraling en looks en de mooie verpakkingen van Gold helpen daarbij.”

Wie zijn ze?
Het merk Gold werd opgericht door twee Scandinavische kappers: Marco Merie & Victor Moreno. Omdat ze zelf kapper geweest zijn, kennen ze het vak door en door en kunnen ze zich perfect inleven in dat wat de kapper nodig heeft. En dat gaat niet alleen over de producten, de marketing en merchandising, maar ook over de kleinste dingen. Tineke: “Gold is een merk dat van A tot Z de perfectie nastreeft. Een penseeltje moet dus zo of zo in de hand liggen voor ultiem gebruikersgemak, en in alles is voorzien. Zo zijn er van een aantal producten miniverpakkingen met echte fashionlook. Handig voor in de sportzak, op vakantie, naar de sauna… De kapper kan die meegeven als eindejaarscadeautje bijvoorbeeld. Maar er is meer: de prachtige foto’s worden ook gebruikt voor bestickering, banners, rollups, pancartes enz. Dat spreekt tot de verbeelding. En tot in de kleinste details wordt alles op z’n Golds uitgewerkt: kniplappen, speldjes, verdeelspelden, krokodil verdeelspelden, borsteltjes voor de kleuring, potjes, enz. Kortom, alles super professioneel en je merkt dat al die producten van betere kwaliteit zijn, sterker en langer meegaan. Gold is heel sterk aan het groeien op elke markt over de hele wereld. The future is Gold!”

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Natural Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Natural Ritual

Source Essentielle van L’Oréal Professionnel

Aan de bron van elk salon

De klant is én blijft de middelpuntvliedende kracht van elk salon. En in een wereld in verandering is hij vragende partij. L’Oréal Professionnel ging naar de bron: Source Essentielle is niet enkel samengesteld met natuurlijke ingrediënten, ook de ecologische voetafdruk is tot een minimum herleid. Het salon wordt de bron waar de klant terugkeert om zijn shampooflacon na te vullen!

De beste manier om de planeet van plastic te vrijwaren is er geen meer produceren! Dat herhaalt ook Boyan Slat, de jonge Nederlander die probeert het plastic eiland (zo groot als 2 keer Frankrijk) dat in de Stille Oceaan ronddobbert op te ruimen. Een gigantische onderneming waar u en ik kunnen aan meewerken.


Maar Rome werd ook niet in één dag gebouwd. L’Oréal Professionnel werkt al meerdere jaren aan een globaal ‘ecologisch’ project waarmee het alle onderdelen, alle schakels van de productieketen herziet: innoveren, produceren, consumeren en delen. Met wereldwijd 42 productie eenheden en 4,54 miljard bedrijfsresultaat, kan L’Oréal de planeet niet negeren. Tot hiertoe deden ze dat vrij discreet, omdat ze tot de kern van elk probleem willen doordringen en dat neemt tijd.


De ommekeer is vandaag een feit en – in tegenstelling tot de voedingsindustrie – hebben ze niet op de politiek gewacht om ‘proper’ te produceren, te verpakken, te verdelen én de consument – nog steeds de grootste vervuiler – op te voeden. De kapper zit in een bevoorrechte positie om het rechtstreeks met de klant over duurzaamheid te hebben. Niemand krijgt van de klant zo veel tijd voor zijn ‘groene’ boodschap.


Performante formules
“De klant is vragende partij”, stelt Bart Dewandeleer en vervolgt “ecologie is de zorg van iedereen en de kapper krijgt er elke dag mee te maken. Dankzij Source Essentielle kan hij dat op een heel eenvoudige manier, maar zonder het geitenwollensokken label van weleer. De Source Essentielle producten (4 shampoos, 2 conditioners, een balsem en een olie voor glans) zijn transparant: natuurlijke ingrediënten, performante formules, aangenaam geparfumeerd en esthetisch verpakt.” De vierkante flacons – maximum aan inhoud, minimum aan verpakking – zijn gevuld met transparante vloeistof met plantaardige inclusies. Afhankelijk van de bestemming wordt de formule of met calendulabloemen, of met lavendelbloemen of met acaciabladeren in suspensie verrijkt. Een dubbele krachttoer van plantaardige inclusie dankzij gellangom die enigszins een kunstwerk benadert. De formules brengen een boodschap van welzijn, terwijl men zorg draagt voor de planeet. Bij elke navulbeurt bespaart men 14 gram plastic, bij twee navulbeurten bespaart men het equivalent van 1 lege flacon.

Transparante duurzame productie
Deze transparante, vierkante flacons vormen samen, indien gewenst één flaconmuur in het salon die ‘an sich’ boekdelen spreekt. POS materiaal is dus overbodig. “In de flacons zit voor 96% aan natuurlijke ingrediënten, maar er blijven 4% vereist om bewaring en sensorialiteit te garanderen”, gaat Bart enthousiast verder. “Source Essentielle is een ‘work in progress’ en L’Oréal Professionnel werkt er nog elke dag verder aan. Door het feit dat de klant terug naar het salon moet keren om zijn flacon na te vullen, krijgt de kapper opnieuw de kans een gesprek met hem aan te gaan. Naast zijn snit services kan de kapper ook van de nieuwe plantaardige, vegan kleuring, Botanéa praten. Elke kapper die Botanéa in huis wil moet 1 dag opleiding volgen en nadien ook de app downloaden die hem zal toelaten om samen met de klant de juiste keuzes te maken.”

Van overal voor iedereen
“Sinds 2005 werkt L’Oréal aan dit ambitieuze project, om niet alleen met groene producten uit te pakken, maar elke schakel van de productieketen, de verdeling, de verpakking en de verwerking tot bij de consument te beheersen. Op termijn wordt L’Oréal over alle merken heen dus een ‘groener’ bedrijf en werkt het dus mee aan de planeet ‘schoner’ te maken”. Stelt Brigitte Bekaert – Director Corporate Communications, Sustainability, Philanthropy & Public Affairs – met nadruk.

“Sharing Beauty with All was een eerste engagement dat in 2013 het licht al zag, maar niet van plan was het daarbij te laten, dit was maar het begin. Er werden tal van nieuwe uitdagingen voor 2020 maar ook voor 2025 voorop gesteld. We gaan zelfs zo ver dat bij elk nieuw project dat de marketing afdeling indient, het aan alle SPOT* criteria moet voldoen. Het is een volledig gedigitaliseerd programma dat elk onderdeel van de productontwikkeling onder de ‘ecologische’ loep neemt. Een vernieuwd product moet ‘groener’ zijn dan de vorige versie en een nieuwe lancering moet dat over heel de lijn zijn, daar staat een puntensysteem tegenover. Voldoet het voorstel niet aan de criteria, dan wordt het niet eens als idee weerhouden. Maar we nemen de slogan with All nog een stap verder. Enerzijds investeren we veel tijd en energie om al onze leveranciers mee aan het werk te zetten om duurzaam mee te denken én te werken. Anderzijds willen we ook de consumenten bij onze inzet betrekken. Er gaat dus eveneens veel aandacht naar sociale projecten om bewustwording in actie om te zetten. Op die manier werken we allen mee aan een mooiere planeet en op termijn een gezondere samenleving, op alle niveaus, ook binnen ons bedrijf”.

*Sustainable Product Optimisation Tool

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Men Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Men Ritual

1922 voor J.M.Keune

Een overwinning met een mannelijk accent

Valérie Geeurickx won met haar shampoo 1922 voor J.M. Keune de ECHOS Coiffure Awards 2018 in de categorie Men. Wat lag er aan de basis van die overwinning?

Overwinning verzekerd
Sinds de lancering in 2017 oogstte de lijn 1922 van J.M. Keune al veel succes. Met zijn blauwe fles en zijn sterk herkenbare geur kaapte de herenshampoo 1922 van J.M. Keune de ECHOS Coiffure Awards weg in de categorie Men. Valérie Geeurickx, Country Manager België Luxemburg, legt uit wat het merk ertoe heeft aangezet om deel te nemen aan de Awards 2018. “ECHOS Coiffure is een belangrijke partner in België, en daarom wilden wij deelnemen. Elke kapper ontvangt het blad en leest het, je kunt er niet omheen. In tegenstelling tot bij veel andere media heeft deze Award nog niets van zijn luister ingeboet. De producten worden professioneel getest – de resultaten bewijzen het. Ik heb voor deze categorie gekozen omdat ik wist dat we kans maakten om te winnen. Ik wist niet wie de concurrenten waren, maar we hadden vertrouwen in het herensegment.”

Een unieke geur
De lijn 1922 van J.M. Keune bestaat uit professionele haarverzorgings-, scheer- en kleurproducten. “Het assortiment is gebaseerd op echte knowhow, wetenschappelijk uitgebouwd met veel passie. Het aanbod voor barbiers is groot, maar wij staan gewoon verder op het gebied van productontwikkeling, verpakking en geur. Het merendeel van de lijn bevat hennep en creatine, geen psychotrope stoffen uiteraard (lacht). Creatine helpt de structuur van het haar te versterken en voorkomt zo dat het afbreekt.”

Een sterke verpakking
De geur is niet de enige sterke troef van 1922 van J.M. Keune. Ook de originele verpakking in de vorm van een apothekersfles uit het begin van de jaren ‘20 maakt het product uniek. “Oorspronkelijk was de verpakking zwart, maar na een internationale bijeenkomst en na overleg met verschillende landen werd er geopteerd voor nachtblauw. Een goede keuze, want nachtblauw is veel opvallender dan zwart. Het is koeler en kenmerkt het product goed.”

Een exclusieve lijn
1922 van J.M. Keune is als lijn vertegenwoordigd in niet minder dan 200 kapsalons over heel België. “Dat is een uiterst selectieve distributie; wij willen immers enkel werken met barbiers en kappers met een bepaald imago. De lijn wordt als concept verkocht. Je moet hem dus in zijn geheel afnemen, tegen goede voorwaarden uiteraard. Wij willen onszelf uitsluitend op de juiste plaatsen positioneren.”

Een trendy product
De markt voor heren is booming business, en Keune Haircosmetics heeft dat goed begrepen. Valérie Geeurickx beaamt het: “In België hinken we een beetje achterop, de barbershops beginnen nu nog maar net overal op te duiken. Een klassieke kapper telt 30% heren onder zijn klanten. Je ziet steeds meer gemengde kapperszaken met een barbershop in de vorm van een aparte stoel voor het toedienen van speciale verzorgingen in een rustige sfeer. Het is een zeer trendy markt. Mannen zijn trouwe klanten. Als ze eenmaal tevreden zijn over hun kapper of barbier, veranderen ze niet. Zodra ze een shampoo of een product hebben gevonden dat hen bevalt, blijven ze daarbij. De moderne man is veel meer met zijn persoonlijke verzorging bezig. De trend van gestileerde herenkapsels en baarden helpt die markt uiteraard vooruit. “Het aankoopproces van mannen is echter totaal anders. Mannen kopen het product niet per se in het salon. Het merendeel van de kappers en barbiers die bij ons afnemen, bevestigen nu net dat ze nooit eerder zoveel verkochten aan hun mannelijke klanten. Zij zijn blijkbaar weg van dit product.”

Een mooie overwinning
“Wij zijn blij met deze overwinning: Keune Haircosmetics heeft veel tijd en geld geïnvesteerd in de lancering van deze lijn. Het is vooral ook een overwinning voor het labo: het voltallige team dat het product heeft ontwikkeld ziet zijn werk nu beloond. Het is een erkenning van onze knowhow en onze vergaande inspanningen op lange termijn.”

Handig, die stick
Keune Haircosmetics heeft zopas een nieuw product uitgebracht: een shampoo in stickvorm, Stick shampoo 1922 genaamd. “Erg handig voor op reis: er kan immers geen shampoo uitlopen in je bagage. We springen er ook mee op de kar van de duurzame ontwikkeling. Het product schuimt ongelooflijk, dus je hebt veel minder water nodig bij het gebruik. Dat is handig en ecologisch.”

Over Keune
Keune Haircosmetics werd in 1922 opgericht door een jonge Nederlandse apotheker, Jan Keune. In zijn Amsterdamse apotheek bottelde hij zijn allereerste product en vond hij ’s werelds eerste permanent uit. Het merk is nu in meer dan 70 landen ter wereld vertegenwoordigd.

Pin It on Pinterest