ECHOS Coiffure Awards 2018 – Home Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Home Ritual

Rain Dance de Artégo

L’art de la victoire

Avec sa gamme de soin Rain Dance de Artègo, Serge Van Look a remporté les ECHOS Coiffure Awards 2018. Pourquoi ce produit a-t-il remporté ce prix ?

Danse de la joie
La gamme Rain Dance se compose d’un shampooing enrichi en huile de Tsubaki, Camélia, Argan ainsi que des protéines de soin. Ce soin agit sur l’hydratation et l’éclat, et donne une élasticité optimale aux cheveux. Le Suprême Mask est enrichi en huile d’Argan, de Tsubaki et de Camelia pour une hydratation suprême. La gamme propose également un spray hydratant Leave-on milk Spray qui protège de la chaleur et contrôle les frisottis. Enfin, le Serum Oil qui prévient et réduit les fourches sans alourdir le cheveu. Sur cette gamme gagnante des ECHOS Coiffure Awards, Serge Van Look, CEO Belgique de Artègo, confie “La gamme Rain Dance est sortie il y a environ trois ans. Cette gamme connaît un grand succès, car elle convient à tous les types de cheveux et peut être aussi bien utilisée par les femmes, les hommes et les enfants.“

Le naturel qui gagne
“On constate que ce sont souvent les mêmes marques qui sont relayées dans la presse féminine. Artègo a eu envie de tenter sa chance. Et puis nous étions confiants, nous savions que la gamme Rain Dance plaisait énormément.“ Mais il n’y a pas que son parfum enivrant et intense qui séduit les clients. “Nos formulations sont jeunes et notre gamme est en perpétuel mouvement. Nous développons sans cesse notre catalogue produit. Nous fabriquons nos produits avec des matières premières de qualité et dans la tradition des tendances actuelles. Ainsi, nos produits sont exempts de sulfates, parabène, phosphates ou encore d’huiles minérales. Nous mettons un point d’honneur à être proche de la nature en mettant par exemple les huiles essentielles au cœur de nos formules.“

L’expertise venue d’Italie
Pleine d’avenir et d’espoir, la société Artègo a été créée en 1998 en Italie. “Pour lancer cette société, les fondateurs sont partis d’une feuille blanche et se sont entourés de spécialistes du milieu de la coiffure ainsi que de chimistes pour mettre au point une marque premium. En 2002, la société s’étend et s’ouvre en Belgique.“ Depuis lors, Artègo n’a cessé de grandir et de gagner la confiance de ses clients. Avec une envie particulière, celle de répondre aux attentes de ces derniers.

Retour à la proximité
“Le client cherche avant tout de la qualité, Artègo est l’outil qu’il lui faut. De par sa petite structure, nous pouvons conserver la promixité avec nos clients. Personnellement, je tutoie la majorité de mes clients. Le système est en train de totalement changer et de se mouvoir vers une philosophie humaine. Dans les années 70, les grosses multinationales ont tué le commerce artisanal. Mais avec le temps, les gens se rendent compte du manque d’expertise et de qualité. Et puis les prix pratiqués ne sont pas toujours plus intéressants. Nous revenons vers les petits commerces de proximité.“ Mais la qualité n’est pas la seule volonté de cette entreprise. Consciente de ne pas être leader du marché, les intentions de la société Artègo sont toutes autres. “ Nous n’avons pas toute la Belgique comme client et ce n’est d’ailleurs pas notre ambition. Ce qui nous différencie des autres marques, c’est notre écoute, notre promixité et notre rapidité d’action. Les gens ont besoin de se sentir en confiance, de voir qu’ils ne sont pas un simple numéro. Nous agissons directement sur le terrain, nous voulons éviter les intermédiaires multiples afin de répondre aux besoins de nos clients. Chez Artègo, nous savons que nous offrons une qualité incomparable tout en proposant des prix défiant toute concurrence. C’est sûr que l’investissement dans la recherche et le développement est plus restreint que dans d’autres grands groupes concurrents. En revanche, la société Artègo travaille avec des experts et des chimistes qui ont permis à la marque de se targuer d’être une référence dans la coloration. Aussi, les matières premières sont issues des meilleurs fournisseurs. Nous avons une parfaite connaissance du marché afin de répondre au mieux aux besoins des coiffeurs.“

La motivation de la victoire
Face à cette belle récompense, Serge Van Look ne cache pas sa joie :“C’est motivant pour la suite ! Pour une fois, ce n’est pas les mêmes artistes ou acteurs qui sont récompensés aux Oscars (rires). Nous allons utiliser cette victoire pour faire parler de nous.“

Le futur rempli de projets
Désireuse de continuer à répondre au mieux à ses clients, la société Artègo vient de lancer deux nouvelles gammes appelées Good Society et Touch. “Nous prévoyons également une refonte du marketing avec un nouveau packaging et une amélioration des formules pour encore plus d’efficacité. Nous présenterons nos nouveautés à la foire de Bologne au mois de mars 2019.“

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Styling Product

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Styling Product

Dry Hair Spray de Gold

L’or pour Gold

Une laque, un spray noir et élancé, un lettrage doré : c’est Gold Dry Hair Spray 400 ml, le produit qui a valu à l’entreprise Moose Haircare & Color de remporter le premier prix aux Echos Coiffure Awards dans la catégorie Styling Product (produit coiffant). Entretien avec Tineke Mertens (Brand & Education Manager).

Ruée vers l’or
Comment l’équipe Moose Haircare & Color a-t-elle réagi lorsqu’elle a appris que la laque Gold Dry Hair Spray avait remporté le prix ? Tineke : « Une immense joie nous a envahis et nous avons immédiatement annoncé la nouvelle à l’ensemble de l’équipe. C’est une aubaine pour la marque de faire parler d’elle dans les médias avec ce super produit. Cela fait quatre ans que nous travaillons sur Gold en Belgique et Moose est le représentant exclusif de cette superbe marque scandinave en Belgique. Bien sûr, nous connaissons aussi nos collègues néerlandais et nous collaborons régulièrement avec eux. Dès le début, Moose a choisi de miser sur des gammes de produits à l’approche écologique et respectueuse de l’environnement contenant autant d’extraits naturels que possible. Des produits sans parabènes, à base de principes végétaliens, d’extraits végétaux, d’huiles essentielles pures et d’antioxydants naturels. Bref, des produits aussi sains que possible pour le client, mais aussi pour le coiffeur, qui est en contact avec ces derniers tout au long de la journée par l’odorat, le toucher, etc. Outre des ingrédients naturels, la marque Gold mise aussi clairement sur le look luxueux des produits. Une volonté qui transparaît dans la communication : belles photos, packaging attrayant, brochure de luxe pour un vrai look mode. Le parfum est un aspect important du produit. Il est unique, quelque peu sucré et fruité et composé d’huiles essentielles. Une formule pas simple à réaliser, car les huiles essentielles ont des propriétés spécifiques. L’art consiste donc à savoir quel effet ces huiles ont sur tel type de cheveux et sur les autres ingrédients du produit. La plupart des produits ont donc un parfum qui leur est propre. Seuls le shampooing et l’après-shampooing ont la même senteur, car ces produits sont utilisés l’un après l’autre. »

Que propose Gold au coiffeur ?
Tineke : « Gold opte délibérément pour une gamme compacte. Nous constatons que, parmi l’offre étoffée de produits proposés par de nombreuses marques, les coiffeurs ont généralement leurs produits préférés et utilisent moins souvent les autres. Par ailleurs, il ne faut pas oublier que la polyvalence des produits ne cesse de croître : un produit a aujourd’hui plus d’un effet. Notre produit Ten in One, par exemple, possède dix bienfaits. Il répare, hydrate, illumine, protège la couleur, démêle et va jusqu’à volumiser les cheveux. Le but est d’être plus efficace et de gagner du temps. Il y aura certainement de nouveaux produits Gold et nous nous y attellerons bientôt, mais chaque produit est pensé et testé de manière approfondie. Nous participons aussi activement à la conception des produits et de leur emballage. C’est un atout. La marque invente, développe un prototype, le teste et le met en production. Une fois convaincue, elle nous consulte. Elle explique la raison du choix d’une pompe, de tel ou tel aspect, et nous invite à faire part de nos expériences, etc. Nous répercutons aussi les avis des coiffeurs (un bouchon qui ne libère pas bien le produit tout de suite, un emballage qui coule, etc.). Ces données sont prises en compte. Nous nous réunissons aussi régulièrement : nous nous rendons chez Gold deux fois par an, et inversement. Et dans l’intervalle, on s’appelle par Skype. En d’autres termes : nous entretenons une très bonne communication avec eux. »

Comment Gold se positionne-t-il sur le marché de la coiffure ? Tineke : « Les coiffeurs sont très contents de Gold. Nous sommes en plein essor et sommes toujours à la recherche de nouveaux collaborateurs. Nous constatons également qu’après des demandes de démos, la quasi-totalité des coiffeurs veulent se lancer et sont immédiatement satisfaits des résultats. Beaucoup de coiffeurs choisissent Gold comme produit phare, qu’ils complètent avec d’autres marques accessoires. Le look est bien entendu un aspect très important pour le coiffeur. Les beaux emballages de Gold y sont donc aussi pour quelque chose. »

Qui est derrière Gold ?
La marque Gold a été fondée par deux coiffeurs scandinaves : Marco Merie et Victor Moreno. Étant eux-mêmes coiffeurs, ils connaissent bien le métier et cernent bien les besoins du coiffeur. Non seulement sur le plan des produits, du marketing et du merchandising, mais aussi des accessoires. Tineke : « Gold est une marque qui vise la perfection de A à Z. Un pinceau, par exemple, doit tenir parfaitement en main pour une facilité d’utilisation optimale. Rien n’est laissé au hasard. Divers produits se déclinent ainsi en format miniature au look tendance. Pratique à glisser dans son sac de sport, pour aller en vacances, au sauna, etc. Le coiffeur peut par exemple offrir une miniature comme cadeau de fin d’année. Mais ce n’est pas tout : on utilise aussi les beaux visuels pour les autocollants, les bannières, les roll-ups, les pancartes, etc. Cela frappe l’imagination. Comme toujours chez Gold, tout est élaboré jusque dans les moindres détails : capes de coupe, épingles, pinces de séparation, pinces crocodile, pinceaux pour coloration, pots, etc. Bref, une marque très professionnelle qui propose des produits de meilleure qualité, plus solides et faits pour durer. Gold est en plein essor sur tous les marchés internationaux. The future is Gold ! »

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Salon Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Salon Ritual

Joico K-Pak Hair Repair System

Quelle joie pour Joico !

Une immense joie a envahi l’équipe Joico à l’annonce de la nouvelle : Joico K-Pak Hair Repair System a remporté le prix ECHOS Coiffure du meilleur rituel en salon !

Miranda de Joico : « En un mot : fantastique ! Nous sommes très fiers de notre Hair Repair System. Et nous sommes heureux que notre qualité ait été confirmée par un jury impartial ! Le système de réparation capillaire Hair Repair System fait ses preuves depuis de nombreuses années. Il est notre concept phare depuis les débuts de Joico. Il repose sur le complexe exclusif de quadramine : de la kératine biomimétique renforce les cheveux de l’intérieur. Cette technologie réparatrice est intégrée dans chacun des produits de soins capillaires Joico. Dès la première application, un film moléculaire protecteur vient gainer le cheveu et reste intact jusqu’à 25 shampooings. »
Hair Repair System : réparation de A à Z
Lorsque les cheveux sont endommagés, la matrice perd des protéines essentielles, notamment la kératine. Joico a étudié les kératines et est arrivé à la conclusion qu’elles ne sont pas toutes identiques. Contrairement à ce que d’aucuns croient, la plupart des kératines ne réparent pas les dégâts en remplaçant la kératine spécifique perdue par le cheveu. Sur les 30 chaînes polypeptidiques, seules celles qui contiennent des peptides commençant ou se terminant par la cystéine ou l’arginine procurent de la force aux cheveux. Joico a donc développé un complexe de quadramine qui imite parfaitement la kératine du cheveu afin de réparer les dégâts capillaires rapidement et efficacement.
Le service Hair Repair System se déroule en plusieurs étapes. La première étant le shampooing à l’aide du Clarifying Shampoo K-Pak. Miranda : « La première étape consiste en un nettoyage en profondeur. Il est important que les cheveux soient propres et exempts de toutes sortes de substances. Notre complexe de quadramine ne peut pénétrer les cheveux s’ils ne sont pas parfaitement propres. On peut le comparer à un peeling réalisé par une esthéticienne qui nettoie parfaitement la peau avant le soin. »

La deuxième étape est le K-Pak Cuticle sealer. Ce produit est le seul soin en salon à contenir le Hair Protection System™. Celui-ci combat efficacement le stress capillaire, restaure l’hydratation et rééquilibre la porosité pour réhabiliter activement les cheveux abîmés et leur rendre brillance, force et souplesse. Le ressenti est immédiat. La troisième étape du Hair Repair System est le K-Pak Deep-Penetrating Reconstructor, un produit qui renforce et répare les cheveux abîmés, mais qui peut aussi s’associer à des traitements chimiques tels qu’une coloration ou une permanente. Ce produit facilite le coiffage après le soin et procure une sensation de pur bien-être. Détendu, le client apprécie encore mieux son expérience en salon. Le service se clôture avec le K-Pak Intense Hydrator pour une hydratation et une nutrition intenses des cheveux secs et abîmés.

À quelle fréquence peut-on avoir recours à ce service réparateur chez un coiffeur Joico ? Miranda : « Aussi souvent que vous le souhaitez. Et aussi souvent que nécessaire. Vous pouvez également faire coïncider le soin avec une coloration ou autre traitement chimique. Ou dans des circonstances particulières. Quand on rentre de vacances et que nos cheveux ont été abîmés par le soleil, la mer et le vent. Quand on souhaite préparer ses cheveux aux vacances. Ou quand on a les cheveux très sensibles. L’avantage du Hair Repair System, c’est que les produits n’alourdissent pas le cheveu. Idéal donc pour les cheveux fins. Bon à savoir : le Hair Repair System prolonge la tenue de la coloration. Sur des cheveux abîmés, la couleur se fait vite la malle. Grâce au complexe de quadramine, elle reste belle et éclatante pendant longtemps. »
Il faut aussi savoir que Joico est la première marque à avoir indiqué des valeurs pH claires. La pH-métrie est un indice de la neutralité des produits et donc de leur innocuité pour les cheveux.

And the winner is…
Ce n’est pas la première fois que le Hair Repair System remporte un prix. Dans le cadre du concours organisé par l’organisme « Behind the chair », cinq millions de coiffeurs dans le monde entier sont invités à faire part de leur préférence pour un produit en particulier ; le K-Pak Deep-Penetrating Reconstructor a déjà gagné 17 fois ! Mais parce que le Salon Ritual Award d’ECHOS Coiffure est lui aussi très important, les résultats du concours seront communiqués par Joico sur les réseaux sociaux, dans la newsletter Joico, sur le site Web, et on envisage un autocollant pour les coiffeurs. Miranda : « La récompense la plus importante pour nous, c’est l’efficacité du produit et la satisfaction du client. C’est la preuve que notre produit tient ses promesses et c’est ce qui compte le plus. Aujourd’hui, quelque 700 coiffeurs en Belgique font confiance à Joico et nous sommes présents sur le marché depuis une trentaine d’années. C’est la preuve de notre force. À recommander à tous les coiffeurs ! »

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Men Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Men Ritual

1922 de J.M.Keune

Une victoire qui fait mâle

Avec son shampooing 1922 par J.M.Keune, Valérie Geeurickx a remporté les Echos Coiffure Awards 2018 dans la catégorie Men. Comment expliquer cette victoire ?

Une victoire assurée
Depuis son lancement sur le marché en 2017, la gamme 1922 par J.M.Keune connaît un grand succès. Avec sa bouteille bleue et son odeur reconnaissables entre mille, le shampooing pour hommes 1922 par J.M. Keune a remporté l’ECHOS Coiffure Awards dans la catégorie Men. Valérie Geeurickx, Country Manager Belgique Luxembourg, nous explique les raisons qui ont poussées la marque à participer aux Awards 2018. “Nous y avons participé car ECHOS Coiffure est un partenaire important en Belgique. C’est l’incontournable, chaque coiffeur le reçoit et le lit. Contrairement à certains médias, cet Award est loin d’être tronqué. Les produits sont testés de façon professionnelle. Et les résultats le confirment. J’ai choisi cette catégorie parce que je savais qu’on avait des chances de gagner. Je ne connaissais pas mes concurrents, mais nous partions confiants sur le segment homme.“

Un parfum unique
La gamme 1922 par J.M.Keune se compose de soins capillaires professionnels, de coiffage, de rasage et de produits de coloration. “C’est une gamme bâtie sur une vraie expertise, avec un développement scientifique et une véritable passion. Il existe plein de gamme de barbiers, mais nous avons été meilleurs que les autres sur le développement de produit, l’emballage et le parfum. La plupart de la gamme contient du chanvre et de la créatine, mais les produits sont évidemment sans produits psychotropes (rires). La créatine permet de renforcer la structure du cheveu et réduit ainsi la casse.“

Un packaging fort
Mais la senteur n’est pas le seul point fort de la gamme 1922 par J.M.Keune. Son packaging original qui reprend le design des bouteilles de pharmacie de l’époque en fait également un produit unique. “À l’origine, le packaging était noir. Mais à la suite d’une réunion internationale, et après concertation avec différents pays, il a été décidé de passer à un bleu nuit. C’est un bon choix, car ce bleu nuit est beaucoup plus marquant que du noir, il est plus frais et il caractérise bien le produit.“

Une gamme exclusive
La gamme 1922 par J.M. Keune est aujourd’hui présente dans pas moins de 200 salons à travers la Belgique. “C’est une distribution extrêmement sélective car nous voulons travailler avec des barbiers et des coiffeurs avec de l’image. On vend cette gamme en concept ; il faut donc la prendre dans son entièreté, à de bonnes conditions évidemment. Nous avons voulu nous positionner uniquement dans les bons endroits.“

Un produit qui surfe sur la vague
Le marché pour homme est en plein essor et Keune Haircosmetics l’a bien compris. Valérie Geeurickx le confirme :“En Belgique, nous sommes un peu à la traîne, les barbershops commencent seulement à vraiment se multiplier. Un coiffeur classique a 30% de sa clientèle masculine. On voit de plus en plus de coiffeurs mixtes qui développent un barbershop avec un siège et des soins spéciaux dans une ambiance feutrée. C’est un marché très branché. L’homme est un client fidèle, une fois qu’il est content de son coiffeur ou de son barber, il ne changera pas. Une fois qu’il a trouvé un shampooing ou un produit qui lui convient, il se limite à lui. L’homme contemporain s’occupe beaucoup plus de lui, et cette tendance de stylisation des coiffures et des barbes aide ce marché à se développer.“ Mais l’acte d’achat reste tout autre quand il s’agit des hommes. “Les hommes n’achètent pas forcément le produit en salon. En revanche, la plupart de nos clients coiffeurs et barbiers nous le confirment : ils n’ont jamais vendu autant à des hommes. Ils sont ravis de ce produit.“

Une belle victoire
“Nous sommes contents de cette victoire, car Keune Haircosmetics a investi beaucoup de temps et d’argent dans le lancement de cette gamme. Et puis c’est surtout une victoire pour le labo, car cela récompense le travail réalisé par toute l’équipe qui a développé le produit. C’est une reconnaissance d’un savoir-faire et d’un travail en profondeur et sur le long terme.“

Pratique le stick
Keune Haircosmetics vient de sortir un nouveau produit : un shampooing en stick appelé Stick shampooing 1922. “C’est très pratique pour voyager, car il n’y a pas de produit susceptible de couler dans la valise. Et puis on surfe sur la vague du développement durable car ce produit exige beaucoup moins d’eau lors de son utilisation. Il mousse de façon incroyable, c’est pratique et ça préserve la planète.“

À propos de Keune
Keune Haircosmetics a été fondée en 1922 par un jeune pharmacien hollandais, Jan Keune. Dans sa pharmacie d’Amsterdam, il a embouteillé son tout premier produit et a inventé la première permanente du monde. La marque est aujourd’hui présente dans plus de 70 pays à travers le monde.

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Natural Ritual

ECHOS Coiffure Awards 2018 – Natural Ritual

Source Essentielle de L’Oréal Professionnel

À la source de chaque salon

Le client est la raison d’exister de chaque salon. Et dans un monde en constante évolution, le client est demandeur. L’Oréal Professionnel a amorcé un retour à la source : Source Essentielle met non seulement en œuvre des ingrédients naturels, mais minimise également l’empreinte écologique. Le salon devient la source où le client vient recharger son flacon de shampooing.

La meilleure façon de protéger la planète du plastique, c’est d’arrêter de le produire ! Ce que ne cesse de répéter Boyan Slat, le jeune Néerlandais qui tente de nettoyer le vortex de plastique (2 fois plus grand que la France) qui flotte dans l’océan Pacifique. Une initiative gargantuesque à laquelle vous et moi pouvons contribuer.

Cependant, Rome ne s’est pas construite en un jour. Depuis plusieurs années, L’Oréal Professionnel travaille sur un projet « écologique » international dans le cadre duquel la marque revoit toutes les composantes, tous les maillons de la chaîne de production : de l’innovation à la commercialisation, en passant par la fabrication et la distribution. Avec 42 sites de production dans le monde et 4,54 milliards de résultat d’exploitation, L’Oréal ne peut ignorer la planète. Jusqu’à présent, elle s’y est prise plutôt discrètement, parce qu’elle souhaite aller au cœur de chaque problème et cela prend du temps.
Mais l’inverse est aujourd’hui un fait. Contrairement à l’industrie alimentaire, la marque n’a pas attendu la politique pour produire, conditionner et distribuer « plus propre », et pour éduquer le client, qui reste le plus gros pollueur. Le coiffeur est bien placé pour discuter directement du développement durable avec le client. Personne ne se voit accorder autant de temps de la part du client pour transmettre son message écologique.

Formules performantes
« Le client est demandeur, dit Bart Dewandeleer, et de poursuivre : l’écologie est l’affaire de tous et le coiffeur y est confronté au quotidien. Grâce à Source Essentielle, il peut le faire d’une manière très simple, mais sans l’étiquette des chaussettes en laine de chèvre d’antan. Les produits Source Essentielle (4 shampooings, 2 après-shampooings, un baume et une huile brillance) sont transparents : ingrédients naturels, formules performantes, parfums agréables et packaging esthétique. » Les flacons carrés – contenu maximal, emballage minimal – renferment un liquide transparent incorporé d’inclusions végétales. Selon l’action ciblée, la formule est enrichie soit de fleurs de souci, soit de fleurs de lavande ou de feuilles d’acacia en suspension. Un double exploit d’inclusion végétale grâce à la gomme gellane, gage d’une œuvre d’art en flacon. Les formules véhiculent un message de bien-être tout en prenant soin de la planète. À chaque recharge, vous économisez 14 grammes de plastique. Toutes les deux recharges, c’est l’équivalent d’un flacon vide qui est économisé.

Production durable et transparente
Ces flacons carrés transparents peuvent, si vous le souhaitez, s’exposer côte à côte en salon pour former un mur de produits éloquents. Le matériel de point de vente devient alors superflu. « Les flacons contiennent 96 % d’ingrédients naturels, mais 4 % restent nécessaires pour garantir la conservation et les qualités sensorielles, poursuit Bart avec enthousiasme. Source Essentielle est une « œuvre en chantier », à laquelle L’Oréal Professionnel continue de travailler au quotidien. Le fait que le client doive retourner au salon pour recharger son flacon donne au coiffeur une nouvelle occasion d’engager le dialogue. En plus de ses services de coupe, le coiffeur peut aussi parler de la nouvelle coloration végétale et végétalienne Botanéa. Le coiffeur qui souhaite travailler avec Botanéa doit suivre une journée de formation, puis télécharger l’application qui lui permettra de faire les bons choix avec le client. »

Ensemble, pour une planète plus propre
« Depuis 2005, L’Oréal travaille sur ce projet ambitieux dans le but non seulement de proposer des produits écologiques, mais aussi de contrôler tous les maillons de la chaîne de production, du conditionnement à la commercialisation, en passant par la distribution. Parmi toutes marques confondues, L’Oréal va devenir une entreprise plus « verte » et ainsi contribuer à une planète plus « propre » », souligne Brigitte Bekaert, Director Corporate Communications, Sustainability, Philanthropy & Public Affairs.

« Sharing Beauty with All est un premier engagement qui a vu le jour en 2013 déjà, mais nous n’avions pas l’intention de nous arrêter là. Ce n’était que le début. De nombreux autres défis ont été fixés pour 2020, mais aussi pour 2025. Nous allons même si loin que chaque nouveau projet soumis par le service marketing doit répondre à tous les critères de SPOT*. Il s’agit d’un programme entièrement numérisé qui passe au crible « écologique » toutes les étapes du processus de conception produit. Un produit modernisé doit être plus « vert » que la version précédente et un nouveau lancement doit être écologique sur toute la ligne. L’évaluation est réalisée selon un système de points. Si la proposition ne répond pas aux critères, l’idée ne sera pas retenue. Mais nous passons à la vitesse supérieure avec notre slogan « with all ». D’une part, nous investissons beaucoup de temps et d’énergie pour encourager tous nos fournisseurs à collaborer et à penser durable. D’autre part, nous voulons également impliquer les consommateurs dans notre initiative. C’est pourquoi une grande attention est aussi accordée aux projets sociaux dans le but de convertir la prise de conscience en actions. De cette façon, nous contribuons tous ensemble à un monde meilleur et, à long terme, à une société plus saine à tous les égards, y compris au sein de notre entreprise. »

*Sustainable Product Optimisation Tool

ECHOS Coiffure Awards 2018

ECHOS Coiffure Awards 2018

L’édition 2018 est un grand cru. Pour remercier les lauréats, direction le restaurant Terborght, au cadre splendide et à la carte exceptionnelle. Cette adresse propose une cuisine créative, légère et raffinée, servie dans des bols au design attrayant et aux formes originales. Les ingrédients de chaque plat sont détaillés. Le chef Lesley De Vlieger et la maîtresse de maison Marijke De Ron ont offert aux gagnants une expérience gastronomique de haut vol. Ce n’est pas un hasard s’ils sont les heureux détenteurs d’une étoile Michelin depuis 2005.

Le plan de table (ronde) était le suivant : Yasmine Dewaele pour L’Oréal Professionnel avec Source Essentielle, aux côtés de René Frateur et sa belle-fille Ingrid pour Moose avec Gold ; viennent ensuite M. Serge Van Loo et Mme Ulrika Linden pour Artègo avec Rain Dance, Valérie Geeurickx pour 1922 by JM Keune à gauche d’Anya Loonen et à droite de Miranda Vanrossem pour Joico Hair Repair System, puis Annick Mermuys. Ce fut pour les convives l’occasion d’échanger leurs impressions et de discuter de l’essor du secteur de la coiffure entre professionnels. Outre une grande passion de la beauté – dénominateur commun de tous les convives – ceux-ci avaient aussi un intérêt partagé pour la gastronomie et la quête de ‘châteaux’ d’exception. La discussion a porté non seulement sur les excellents produits, mais aussi sur le vin servi et sur les progrès que les vins belges ont signés ces dernières années. La réputation du chocolat belge n’est plus à faire. Si nous continuons dans cette voie, nous pourrons également nous faire un nom avec des vins rouges comme le Bon Baron et le mousseux de qualité Chant d’Éole Brut Blanc de Blancs. Les élections étaient aussi un sujet de discussion, mais personne ne s’est prononcé.

Cerise sur le gâteau : outre un trophée, ECHOS a également remis un bouquet de fleurs. Un geste très apprécié par les lauréats – dames comme hommes.

Source Essentielle de L’Oréal Professionnel est la toute première gamme de produits de soins naturels et professionnels rechargeables en salon. Des ingrédients d’origine naturelle de première qualité rehaussés de délicates inclusions florales en suspension incarnent l’innovation, la production et la consommation durables.

Dry Hair Spray Gold de Moose Haircare & Color est un produit à part entière : rapide d’utilisation, il est à la fois léger et garant d’une tenue ferme et longue durée. Il sèche instantanément et confère volume et brillance aux cheveux. La chevelure est plus dense au toucher, pour un résultat glamour.

L’Essential Shampoo 1922 by JM Keune est, comme son nom l’indique, essentiel : à ne pas manquer ! Ces messieurs peuvent utiliser ce produit à base de créatine, chanvre et bambou au quotidien pour laver et hydrater leurs cheveux, leur barbe et leur corps.

Joico Hair Repair System : ce soin salon donne un véritable coup de fouet aux cheveux les plus abîmés, pour une réparation optimale même après de lourds traitements chimiques. Éclat et volume garantis !

Rain Dance d’Artègo, enfin, est une ligne de soins qui nourrit, renforce et sublime naturellement tous les types de cheveux et de cuir chevelu. Les ingrédients sont d’origine naturelle et les formules sont enrichies en huiles essentielles.

And the winners are…

1er Artègo
Rain Dance

 

2e Eleven Australia
I Want Body + Miracle Hair Treatment

 

3e Affinage
Kitoko Oil Treatment

1er L’Oréal Professionnel
Source Essentielle

 

2e O’right
Goji Berry Volumizing Shampoo

 

3e Zenz Organic
Shampoo pure n°01

1er 1922 by JM Keune
Shampoing Essentiel

 

2e 18.21 Man Made
Wash pommade, Clay, Paste, Hair Spray & Spirit

 

3e Barburys
Beard Oil

1er JOICO
Joico Hair Repair System

 

2e Kevin Murphy
Treat Me

 

3e Oway
Herbs & Clay Peeling Cleansing

1er GOLD
Dry Hair spray

 

2e Sebastian Professional
Sebastian Twisted

 

3e L’Anza
L’Anza AirPaste

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